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        当其他品牌都抢着逃离百货商场时 Calvin Klein却要再多开些店

        2017-8-28 12:13    发布者: 织梦人 浏览量:808

        据《女装日报》报道,近期Calvin Klein母公司PVH集团公布了最新季度财报,成绩进步十分明显,首席执行官Emanuel Chirico?#27493;?#26426;颇?#34892;?#24515;地公布了下一步的发展计划——旗下Calvin Klein和Tommy Hilfiger将加大力度在百货商场开店。

        但这样的想法,在大多数人看来都有点匪夷所思。毕竟之前Michael Kors、Coach都纷纷宣布减少在百货公司渠道的销售。

        在截至7月31日的第二季度财报中,其各项数据均超出华尔街预期,PVH集团销售额为20.7亿美元,较去年同期上涨6%,这是自2014年1月以来最大幅度的增长。集团净利润更是同?#21364;?#24133;度上涨31.8%至1.19亿美元,去年同期仅为9100万美元。而要知道的是,就在上一个季度,集团净利润暴跌70%,可见仅三个月来,集团业务进步之势可谓凶猛。

        而主要为业绩带来大幅度提升的是旗下核心品牌Calvin Klein,该品牌在总销售额中占?#21364;?#21040;37.9%,第二季度销售额同比上涨8%至7.86亿美元,表现最为优异的是海外市场,Calvin Klein海外销量上涨达到20%,而旗下另一品牌Tommy Hilfiger也录得6%的增长。

        更名为CALVIN KLEIN 205W39NYC后的成衣线新广告片
        更名为CALVIN KLEIN 205W39NYC后的成衣线新广告片

        在PVH集团首席执行官Emanuel Chirico同华尔街分析师进行的电话会议中,Chirico表示百货商店占据了旗下这两个品牌最重要的分销渠道,即使现在美国的百货商场频频关门或者在寻求转型,但PVH仍然看到了积极的行?#30331;?#21183;。

        对于这样的想法,Chirico给出了自己的解释:“通过我们近期的业绩报告来看,我们的一些竞争对手正因为北美商场的凋敝,而面临着不小的营收冲击,但恰恰和大趋势相反,集?#29260;?#19979;Tommy Hilfiger和Calvin Klein两个品牌都在增长。”

        所以为了保持住增长,Chirico计划在下半年在百货商场中开出更多这两个品牌的店铺,而鉴于PVH集团目前的增长速度,华尔街分析师对这样的决定也并没有表现出过多的担心。

        美国富国银行分析师Ike Boruchow指出:“PVH如今在零售界是罕见的亮点。”该集团在?#21040;?#30340;?#24049;?#23450;位成为各大投资方一直给予肯定的主要原因之一。

        从渠道来看,增长最快的部分是线上市场,集团在自营垂直网站和第三方平台都在不断地投资,Chirico表示“销售服装——尤其是时装,和卖肥皂是不一样的?#20445;?#20182;希望以技术为驱动力的公司都能明确这一点,“当你把科技公司考虑到竞争对手范围内的时候,那我们的学习曲线和机制都还有很长的路要走。”Chirico补充道。

        一片大好的形势中,唯一出现下滑的是北美零售市场,Calvin Klein和Tommy Hilfiger的销售额均略有下?#25285;珻hirico也承认本土市场将继续面临挑战,他预计这样的销售情况最起码在今年范围内还会持续下去。

        但在美国市场之外,则是另一番景象。

        更名为CALVIN KLEIN 205W39NYC后的成衣线新广告片
        更名为CALVIN KLEIN 205W39NYC后的成衣线新广告片

        ?#20998;蕖?#26085;本和中国的销售都展现了高于期望值的业绩,公司表示会在中国市场进一步扩张,还有很大的增长前景未被发掘,而相比于美国,?#20998;?#30340;零售业务也相对稳定,“美国市场在各个层面上显然都已经出现了库存积压的危机”。Chirico认为单单Calvin Klein一个品牌就有可能在?#20998;?#36798;到20亿美元的业绩,同Tommy Hilfiger的?#20998;?#19994;务水?#36739;?#24403;。

        CALVIN KLEIN首席创意官Raf Simons
        Raf Simons上任后推出的新系列香水,用Kate Moss为该品牌拍摄的旧照片拍的广告片

        Calvin Klein业绩的恢复可能要归功于一年前上任的首席创意官Raf Simons,在他正式上任之时Chirico就曾对Calvin的增长前景做出过预测,“100亿”是他认为该品牌在全球范围内销售量能达到的数字。

        至于这究竟是不是过于乐观馆,现在做出判断还太早,毕竟Simons的第一个系列才刚刚登陆门店,但外界纷纷看好Simons和Calvin Klein的合作,这会成为PVH整个集团业务的支柱。

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