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        上半年贵人鸟净利跌17.26% 还能“贵气”起来吗?

        2017-8-31 10:43    发布者: 织梦人 浏览量:776

          8月30日,贵人鸟发布2017年中报,报告期内,贵人鸟实现营业收入15.79亿元,同比增长55.03%;净利润为1.30亿元,同比下降17.2586%。

          随着国际性及国内一二线运动品牌销售渠道下沉造成的竞争性影响,及贵人鸟品牌业务的“以零售为导向的业务模式”实施,从而?#20013;?#25913;善经销商库存结构及引?#32423;?#36135;规模策略的影响,以单一贵人鸟品牌作为主要收入来源的风险逐步显现,报告期内,贵人鸟品牌业务实现收入85,317.44万元,与上年同期相比下降16.20%。

          贵人鸟自2004年成立以来,一直从事单一贵人鸟品牌运动鞋服的研发、生产和销售,销售以批发为主,贵人鸟品牌产品主要用于消费者体育休闲生活的穿着。贵人鸟自身也意?#35910;?#24230;?#35272;?#20027;品牌的风险,2014年起,贵人鸟对发展战略进行了升级,从“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础,多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”升级。报告期内,贵人鸟已将杰之行、名鞋库及西班牙公司BOY纳入合并报表范围。

          自此,贵人鸟品牌运营由单一贵人鸟扩展至包括AND1、耐克、阿迪达斯、UA、匡威、New Balance 等,终端市场由传统批发?#30001;?#33267;产品零售,销售渠道?#20381;?#32447;上线下业务,基本实现多品牌、多市场、多渠道的战略布局。

          下半年,贵人鸟在品牌运营上,巩固冬跑IP,衍生更多跑步自有IP赛事,通过跑步细分化的产品策?#38498;?#33829;销策略重新分割跑步市场,打造成为全民跑步专业品牌。并结合与垂直类运动媒体平台合作,关注产品测评、线上营销等针对人群的定制化资讯与互动活动,注重线下产品体验推广活动及专业运动爱好者的反馈意见,精准掌握目标消费群的偏好及需求,提高研发设计能力,确保产品的核心竞争力。强化渠道管理,淘汰终端陈旧形象店面,塑造终端良好形象,继续引导经销商科学选址,并保持商品与品牌,品牌与终端的行销互动,激发终端活力,进一步提升经销商的销售能力,确保贵人鸟品牌业务的良性运转。

          主营业务业绩下滑,让人看到贵人鸟转型的过程并未太顺畅。贵人鸟的大转型方向是有了,但不免让人觉得有些不“落地”。贵人鸟更需要回归品牌本身,充分挖掘新零售时代消费者的需求,从品牌出发进行?#30001;?#21644;布局,不然一转身世界又是另一幅模样,想要“贵气”起来也难了?


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