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        安踏收购韩国运动品牌Kolon后 找了Masha Ma做中国区创意总监

        2017-9-8 11:38    发布者: 织梦人 浏览量:999

        作为中国第一批获得国际认可的本土设计师,Masha Ma成功将自己的同名品牌带到了巴黎时装周,近日,她又多了一个角色——据《女装日报》报道,Masha Ma被任命为韩国户外运动品牌Kolon中国区的创意总监。

        1973年,Kolon在韩国成立,后于2006年进入中国市场。2017年2月22日,安踏旗下全资附属公司ANKO与Konlon签订合资协议,双方成立合?#22987;?#22242;,各占50%股权。

        Masha Ma

        进入中国这10年来,Kolon已经在26个省份和直辖市开设了专卖店和专柜。由于Kolon本身定位年轻消费者,安踏?#20113;?#30340;收购也弥补了年轻产品线的空缺。

        从2009年收购FILA开始,安踏的收购之路就没有停下来。以总价约6亿港元收购FILA在中国的商标使用权和专营权时,外界对此充满了质疑,因为此次收购之前,安踏曾因盈利状况不?#35759;?#20986;售Adidas、锐步和Kappa的代理零售业务。

        紧随着,2015年,安踏收购了定位中低端市场的英国户外品牌Sprandi。2016年,安踏又与日本Descente成立合?#20351;?#21496;,进军户外滑雪这一高端功能体育用品市场。

        伴随着质疑声,安踏用2017年上半年73.2亿元的营收成绩证明了自己,成为国产运动品牌中增速最快的品牌,远超排名第二的李宁。

        Kolon Sports广告片

        此次和Masha Ma并非第一次合作,去年里约热内卢夏季奥运会上,她为中国国家队设计了队服,而安踏正是队服供应商。

        Masha Ma的第一个Kolon系列将是?#21512;?#23395;的男女装,并且和安踏?#32423;ǎ?#22312;这之后,还将带领12人的设计?#21734;?#36827;行至少三季的设计。最新系列将于明年一月登陆?#26412;?#21508;个门店。

        这个系列被分为三个部分,10%的目标客群是专业攀岩者,60%是徒步旅行和生活方式类产品,剩下30%为旅游用品。

        “每件产品的设计?#38469;?#29420;家在中国发售的。”Masha Ma在接受《女装日报》采访时表示,“我们不会卖和韩国或者其他地区一样的产品,Kolon某种程度上是韩国的Moncler,代表着奢华和高质,这也就使目标客群年龄偏高。在中国,我们会将目标消费者定在年轻一些的客人,大概25到35之间。”

        Masha Ma认为,功能性的生活类时?#23433;?#19968;定要是一件防风夹克,它也可以是西装的形式,甚至可以天天穿着去上班,功能性应该体现在高?#38469;?#38754;料上。

        Masha Ma 2017秋冬系列秀场

        Masha Ma一直希望扭转国际上对于中国制造的认知,她曾在采访中表示要做“中国设计”,在成立自己的同名品牌之时,她说:“是时候让一个成功的中国品牌走向国际了。”

        希望助力中国本土品牌也成为Masha Ma加入安踏的原因之一,在其加入后,Kolon会有完全不一样的品牌形象,对此,之后Kolon也将相应地进行一系列的零售门店重新规划——关掉一些和新形象不符的店铺,同时进行扩张,在年?#29366;?#21040;230?#19994;?#30340;目标。

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