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        这个在中国拥有最多店铺的男装品牌欲也玩起了新零售

        2017-9-18 11:55    发布者: 织梦人 浏览量:1315

          没有品牌能够对越来越年轻化的中国市场视而不见。曾经店铺开满大?#20013;?#24055;的JACK & JONES杰克琼斯也正在用多样化的手段攻克千禧一代市场。

          多年以来,JACK & JONES、SELECTED、ONLY、VERO MODA都是中国商场中最受年轻人欢迎的店铺。多数情况下并排而立的四间店铺是21世纪前十年年轻服饰市场的代表,其中JACK&JONES和SELECTED主打男装休闲服饰,ONLY和VERO MODA则为年轻女装。很多中国消费者甚至不知道,这三个品牌隶属于丹麦服饰集团Bestseller。作为最早进入中国市场的服饰集团,Bestseller在国内积累了规模可观的消费市场。

          Bestseller于1975年由Troels Holch Povlsen在丹麦创立,覆盖女装、男装、童装及青少年服饰等品类,旗下拥有15个品牌。1996年,Bestseller在中国成立全?#39318;?#20844;司绫致时装公司,开始深耕中国市场。这也解答了不少消费者的疑问,JACK&JONES等四个品牌虽然隶属北欧的服饰集团,但是由于进入市场较早,已经成为中国消费者最熟悉的服饰品牌之一。

          不过随着近几年中国服饰市场越来越快速的变化,电商的冲击加上更多国外中档品牌进驻中国,整个市场变得更加拥挤,促使市场走进转型阶段。包括本土服饰巨头在内的品牌开始?#32676;?#20105;夺年轻人市场。深耕中国市场的Bestseller集团同样敏感地感知到市场趋势,抓住时机进行消费升级。在变化的服饰市场,保持危机感才能占据优势。

          截止目前,JACK & JONES门店超过1800多家,是在中国拥有最多店铺的国外男装品牌。除了在设计上进行调整并加速线上销售,旗下JACK&JONES同样希望将消费者拉回实体店铺,期最新的动作是试水新零售。

          今日,JACK & JONES成都春熙?#36153;?#20809;百货旗舰?#25293;?#24215;正式开幕。此次品牌选择的合作对象同样来自丹麦,在这家最新体验店中,JACK & JONES与?#22987;?#24481;用耳机品牌Bang & Olufsen (B&O)共同打造线下首?#39029;?#28024;式体验店。

          图为?#25293;?#24215;内景

          此次与高端耳机品牌B&O的合作瞄准了年轻人对“科技”和“体验”的需求。本周苹果公司举行的新品发布会再次引起社交媒体的?#20013;?#28909;议,也佐证了“科技”和“体验?#24065;?#32463;是年轻生活方式的重要部分。另外,此次时尚与科技的跨界同样是近几年的主要趋势。

          除了全新跨界视听区,整个?#25293;?#24215;的亮点还在于专门设立的牛仔镭射区。品牌对消费体验进行多方面的细分,而牛仔镭射区则强调了消费者对工艺的体验。

          图为开幕日现场工艺演示

          据JACK & JONES介绍,近年来,激光镭射运用在牛仔上的工艺深受年轻人追捧。为了让顾客亲自体验这种高效绿色、无污染的科技,JACK & JONES成都?#25293;?#24215;将专业的镭射仪器置入其中。每一位到店顾客可以选择自?#21512;不?#30340;图案,透过镭射工艺亲手制作带有自己标签的牛仔单品。

          在店铺的整体氛围上,JACK & JONES尝试了新的设?#21697;?#26684;。店内顶部装有LED屏幕,下方使用发光模特台?#22836;?#20809;网络展架,使其与LED置顶屏幕相呼应,更具冲击力。配件区域展示墨镜、皮带、鞋履、内衣、内裤等配饰单品,直观地展示风格?#27599;?#25143;更容易选购。另外店铺还设置北欧简?#25380;?#26684;的试?#24405;?#21644;宽敞的休息区,旨在给顾客带来更加舒适的购物体验。

          为了与电商进行竞争,?#25293;?#24215;设置尽可能多的产品系列与款式,以及多样化的分区?#22836;?#23500;的服装品类。据悉,品牌除了Essentials, Core, MLMR三个各具特色的产品系列外,还设置专门的牛仔系列Jeans Intelligence,该系列既有自己独立的产品线,同时也融合在其它三个系列中,以满足消费者多样的购物需求。

          在JACK & JONES工作了17年的大中华区品牌副总裁许冬红对时尚头条网表示,市场环境在变,消费者审美品位在变,老品牌如何满足新生代更多元化个性化的需求,做法就是坚持不断的尝试,不断的自我革命和创新。 成都的这家店不仅仅有产品线的?#30001;歟?#19981;仅仅是装修的全面升级,更是希望透过全新的沉浸式体验,将品牌中年轻的DNA进一步升华,让品牌渗透至年轻一代生活中的个个领域。

          从宏观策略上看,JACK & JONES开设?#25293;?#24215;正式开启了对千禧一代消费群体的攻势。从简单关注服饰到将年轻人的整个生活方式加入考?#19988;?#32032;之中,JACK & JONES正在抓住当前消费升级的主要趋势。值得关注的是,近些年北欧设计被越来越多中国消费者认识,B&O包豪斯的实用主义和北欧简?#25380;?#30340;设计理念,以及Bestseller的北欧品牌血统准确抓住了中国消费者的痛点。

          新零售业态有着很明显的优越性。随着阿里巴巴提出新零售?#25293;睿群?#25512;出无人超市与?#26032;?#40092;生,亚马逊开设体验店,人们已经看到消费者从线上回到线下寻求体验的新趋势。不少消费者表示,如果实体店铺有足够的新鲜体验,他们很愿意回到实体店铺,在这里他们也摆脱了线上购物所带来的种?#33268;櫸场?#23545;于?#35272;?#23454;体店铺的品牌而言,新零售业态是对抗电商冲击的有力手段。

          此外,新零售?#25293;?#24215;也能够更直观地展现品牌形象。JACK & JONES进驻中国已经有17年时间,虽然与消费者取得了更?#30001;?#20837;的联系,但品牌也面临年轻化的挑战。对于喜新厌旧的年轻消费者而言,他?#20999;?#35201;更多新鲜感,而已经熟悉的品牌很容易落入刻板印象。对于品牌而言,如果想将重塑后的品牌形象更加直观地呈现在消费者面前,新零售?#25293;?#24215;或许是最有效的方法之一。

          最新开业的?#25293;?#36873;址成都,也不失为聪明的做法。作为中国目前最炙手可热的时尚零售业新地标,?#30001;?#20360;品牌到时尚品牌都看中了西?#31995;?#21306;旺盛的消费力。据《第一财经周刊》最新发布的《2017年中国城市商业魅力排行榜》中,成都继续蝉联“新一线城市”榜首,“商业资源集聚度指数”高达100分。成都已经成长为中国消费升级最快且最具时尚潜力的城市,仅次于?#26412;?#21644;上海,成都目前位?#30001;?#20360;品消费城市第三。

          地震频发的地理环境养成了活在当下、享受当下的生活态度,?#20174;?#22312;消费?#24418;?#19978;就是“我想要的,马上就要拥有”。无需去?#26412;?#19978;海或香港就能买到奢侈品是成都高端人群非常显著的消费诉求,同时也催生了成都购物中心与百货业的整体繁荣。

          因此,成都及其背靠的西?#31995;?#21306;是品牌做出新实验的理想地区。JACK&JONES最新?#25293;?#24215;能够在最活跃的市场得到检验,从而不断进行调整。

          事实上,相较于很多面临转型危机的品牌,JACK & JONES十年来?#24049;?#30340;销售状况和资本积累让品牌得以更加灵活地做出改变。目前,JACK & JONES在全球19个国家设有店铺,而在中国已开设1800余家门店,保持增长状态。母公司Bestseller绫?#24405;?#22242;在全球38个市场拥有3000多家连锁店,而且在全球53个市场中大约12000家联合品牌经营百货公司进行产品销售。

          值得一提的是,得益于集团的品牌矩阵策略,JACK & JONES继续发挥着与ONLY、VERO MODA等品牌的协同效应。

          17年前,JACK & JONES率先布局了年轻男装市场,如今在中国中档服饰市场再次超?#23433;?#23616;了新零售业态。这个北欧品牌深谙一个?#35272;恚?#25026;得变化才可常青。

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