<track id="1flrr"></track>

      <th id="1flrr"></th>

      <track id="1flrr"></track>

        您的IE浏览器版本太?#20572;?#22823;部分网站已经不兼容且存在安全隐患,建议您立即 升级, 如您使用的是360浏览器或qq浏览器等请切换到极速模式
         ?#19968;?#23494;码
         注册

        QQ登录

        只需一步,快速开始

        点击进入授权页面

        只需一步,快速开始

        快捷登录

        资讯主页 时装 趋势 街拍 人物 品牌 大赛 行业 学院 大学生时装周

        Moncler砍掉Gamme男女装线 2018春夏系列成绝唱

        2017-11-16 10:50    发布者: 织梦人

        Moncler早就不再是那个小众专业滑雪服品牌了,年销售额突破十亿欧元大关,成功转型时装奢侈品牌,而眼下,品牌又要进行新一轮革新。

        据《女装时报》报道,Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini日前正式宣布停止生产品牌旗下女装和男装副线Gamme Rouge和Gamme Bleu,分别操刀这两个系列的两位设计师Giambattista Valli和Thom Browne和Moncler的合作?#27493;?#21578;一段落,双方设计的2018春夏系列也因此成为绝唱。

        Gamme Bleu 2018春夏系列
        Gamme Rouge 2018春夏系列

        “每个公司都必须创新,这其中设计师又起到了决定性的作用。”Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini表示,Moncler现在需要一个新项目来汲取能量,“这是一个非常艰难的决定,为了品牌革新,我们就必须剔除十年前推出的已经略显陈腐的品牌策略。”

        ?#23548;?#19978;,这也并不是Moncler单方面的决定,设计师同样希望能够从Moncler的设计工作中抽身出来,分配更多的精力给自己的同名品牌。“多年?#26149;蚆oncler的合作是很顺利的,Remo给了我最大限度的创作自由,但当下Thom Browne有了新的增长策略,我意识到我需要更多地聚焦在自己的品牌上。”Thom Browne表示,当Moncler?#37096;?#22987;重新考量品牌的发展道路时,我们的想法就不谋而合了。

        Thom Browne(左)和Remo Ruffini(右)
        Remo Ruffini和Giambattista Valli

        正如我们此前的报道,Thom Browne开始寻求全球增长。今年9月,Thom Browne在上海芮欧百货开出中国首家旗舰店之后,将展开在中国市场的版图扩张,在此后的四个月要开五?#19994;輳?#20170;年4月在米?#23478;部?#35774;了他的第一家欧洲门店,6月又开到了伦敦。

        靠生产专业滑雪服等羽绒制品起?#19994;?Moncler 由法国企业家 René Ramillon 创办于 1952年, 公司名取自阿尔卑斯山麓小镇 Monestier-de-Clermont 的简写,品牌曾为法国?#30053;?#28369;雪代表队提供队服。2003年,濒临破产的 Moncler 被意大利企业家 Remo Ruffini ?#23637;海?#30446;前他担任该公司的董事会主席兼首席执行官。

        可?#36816;?#26159;Remo Ruffini挽救了这个走向边缘化的品牌,并将其发展为全球拥有超过200家门店的国际主流品牌,完成了品牌的重组,在?#23637;?#21021;期,他曾表示:“当时的目标是将Moncler移出运动服饰商店,进入完全不同?#37027;?#36947;销售。”

        Gamme Rouge女装系列成立于2006年2月,Alessandra Facchinetti是当时的创意总监,两年之后,Giambattista Valli就取代了她的位置,而Gamme Bleu则是与Rouge对应的男装系列,Thom Browne于2009年1月发布了他操刀的首个Gamme Bleu系列。

        Ruffini表示明年二月Moncler将启动新的品牌策略,虽然他拒绝透露更多细节,但取消走秀系列的做法也一定程度上?#20174;?#20986;回归品牌初心的想法,“自从我展开Gamme系列以来,这个世界发生了太大的变化,现在的市场比十年前更不稳定了。”Ruffini说道。

        其实品?#21697;?#23637;策略的转变在早前已有迹象,在米兰刚开出的800平米旗舰店中就可以发现,包括Gamme系列在内的主线产品和胶囊系列都被放在了一起销售,而没有单独陈列开来,“现在的顾客每个月甚至每周都想看到新的东西,而不是像原来一样等上六个月。”在Ruffini看来,按照产品线发售的方式已经难以快速对市场做出?#20174;Γ?#21482;有更短的?#25442;?#26399;和更多的产品?#25293;?#35753;品牌进入市场顶端。

        当被?#22987;?#26159;否会重新回归品牌的原始模式,他只表示自己在努力寻找和品牌DNA保持同步的方法。

        目前,据公司财报来看,Moncler成功维持着两位数的高速增长,在2017年?#37027;?#20061;个月,公司销售额达7.37亿欧元,较2016年同比增长15%,直营门店销售额更是上涨19%。

        居安思危,Ruffini看到了消费者行为的变化,以及来自新兴市场的竞争。法国巴黎银行奢侈品部门主管Luca Solca在5?#36335;?#30340;一份报告中就曾表示,Moncler的高增长率和盈利能力吸引了来自新玩家以及现有品牌的注意力,虽然Moncler仍位于主导地位,但是其市场份额正在下降。

        “Moncler是奢侈品行业少见的保持增长的奢侈品牌之一。”Sanford C. Bernstein奢侈品部门主管Mario Ortelli日前在接受BoF时装商业报道采访时表示,Moncler仍有增长的空间,可以通过开发新品类产品和开店进一步扩张,并将其营收从批发向零售转移。

        最新评论

        穿针引线网为中国服装穿针引线!
        穿针引线网成立于2001年,是服装行业深度交流平台,穿针引线网一直在以?#23548;?#34892;动促进业界同仁的联合与中国服装行业的发展。
        发布主题 客服?#34892;?/b>
        投资六肖中特

        <track id="1flrr"></track>

            <th id="1flrr"></th>

            <track id="1flrr"></track>

              <track id="1flrr"></track>

                  <th id="1flrr"></th>

                  <track id="1flrr"></track>

                    上海时时三星走势图 广东11选5开奖分布图 2O11年试机号 500彩票极速快3规律 安徽11选5前三直最大遗漏 pk10计划五码两期版 jdb夺宝电子哪些网站有 怎么挑选手机号码 广东南粤风釆走势图 极速赛车5码公式