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        Guess在美国关店45家 未来将更依赖中国市场

        2017-11-23 11:19    发布者: 织梦人

          在截至10月28日的三个月内,Guess集团销售额同比上涨3.3%至5.28亿美元,低于预期,调整后的利润同比上涨8.1%至1040万美元,净亏损则较去年同期的910万美元收窄至290万美元,不过在美国市场销售依然连续录得双位数的下滑。

        图为Guess集团第三季度主要?#23548;?#25968;据

          按地区分:

          Guess在美国本土市场销售额同比大跌13%至1.87亿美元,前九个月销售额则大跌13%至5.61亿美元,不过营业利润率已有所提高;

          ?#20998;?#22320;区销售额录得19%的强劲增长至2.21亿美元,前九个月销售额同比大涨20%至6.41亿美元;

          亚洲地区销售额同比增长17%至7432.2万美元,前九个月销售额同样录得17%的涨幅至2亿美元。

          财报发布后,Guess集团首席执行官Victor Herrero透露,期内品牌在?#20998;?#21644;亚洲地区的显著增长主要受益于新店开张、批发业务强劲和电商销售表?#21482;?#26497;推动。期内集团电商渠道零售额增幅录得10%。而集团在美国地区与商场谈判减租并关闭无利?#36175;?#38376;店等措施也逐渐生效。 

          Victor Herrero认为,集团该季度的?#23548;?#34920;现整体符合预期,预计?#20998;?#19982;亚洲将会延续双位数的增长趋势,而美洲地区的盈利能力也将逐渐恢复。 

          Guess目前将千禧一代看作主要的细分市场,正在加快布?#21046;?#25968;?#21482;?#32593;络和对线下门店进行翻新升级,以实现全渠道零售。与此同时,Guess也在?#20113;?#23448;网进行改版,以简化并提升用户体验,在中国则与天猫、京东、唯品会等电商巨头达成合作关系。

          自今年以来,Guess已在美国关闭45家门店,不过在中国的上海、杭州、苏州和哈尔滨等城市开设了10家新的实体门店,目前品牌在全球共有411家门店。集团未来计划在俄罗斯和土耳其再开设11家新的门店,并将继续关?#25214;导?#19981;佳门店,将总门店数控制在300家左右。

          Guess首席财务官Sandeep Reddy在会议上告诉分析师,Guess对于旗下门店的租金高低非常重视,因为这与品牌的利润率有很大关系,若品牌无法取?#32654;?#24819;的租金?#26174;跡?#37027;么集团就会选择关闭这些门店。

          在产品方面,Guess于去年年初与嘻哈歌手A$AP Rocky推出主打90年代复古的联名系列单品,获得千禧一代消费者的积极响应,双方于今年再次推出合作系列,且价格更为亲民。不过,由于与A$AP Rocky的合作费用高?#28023;?#21363;使该系列非常畅销,但并未对集团?#23548;?#20316;出太大贡献。

        图为Guess x A$AP Rocky合作系列

        图为Guess Green Label复古系列

          在与A$AP Rocky的复古系列大获成功后,Guess决心自己开辟一条复古系列,于今年9月突然宣布推出复古系列Guess Green Label,以顺应时?#34892;?#19994;中的复古浪潮。该系列将主打复刻Guess在80、90年代推出的单品,旨在将经典与?#25191;?#30456;结合,Logo则回归了Guess 1981年成立之初所采用的原始Logo,凸显了该系列的复古属性。

          据消息灵通人?#23458;?#38706;,Guess Green Label自9月30日开售以来,大部分单品已处于售罄状态,亟待第二次补货。有分析称,这对于一个新设立的品牌支线而言,已算相当成功。

          据悉,Guess 2018年春季产品订货峰会比2017年春季产品订货峰会获得了两位数的增幅,其在?#20998;?#26032;的配送中心也已启动,最快预计明年第?#24739;?#24230;投入运营,届时?#20998;?#22320;区的利润率有望进一步提高。

          为吸引更多新的消费者并凸显Guess品牌形象,Victor Herrero在财报后的电话会议中宣布GUESS牛仔裤2018春季广告大片将由女演员、歌手、企业家、慈善家和时?#20449;?#20687;Jennifer Lopez亲自演绎,并由Guess联合创始人Paul Marciano亲自执导,由时尚摄影师Tatiana Gerusova拍摄。

          财报发布后,Guess集团股价盘后大跌12.26%至每股15.75美元,目前市值约为145亿美元。

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