<track id="1flrr"></track>

      <th id="1flrr"></th>

      <track id="1flrr"></track>

        您的IE浏览器版本太低,大部分网站已经不兼容且存在安全隐患,建议您立即 升级, 如您使用的是360浏览器或qq浏览器等请切换到极速模式
         找回密码
         注册

        QQ登录

        只需一步,快速开始

        点击进入授权页面

        只需一步,快速开始

        快捷登录

        资讯主页 时装 趋势 街拍 人物 品牌 大赛 行业 学院 大学生时装周

        H&M、绫致……北欧为何被叫快时尚王国终于“破题”

        2017-12-15 12:18    发布者: 织梦人

          你有没有发现?#20309;?#20204;的生活,正在不知不觉间、慢慢地被爆发式的北欧的时尚品牌所充满。

          你想想看,肯定去H&M门店买过衣服吧,就算你现在已经看不上H&M,估计也买过他们家旗下的品牌,比如COS、&other Stories、Monki……这些品牌跟H&M一样,都来自瑞典。

          再早一些(也就是咱们都更年轻一点的时候),肯定都买过Vero Moda或者ONLY,就算没买过,也一定逛过这两家店。相对应,男士们也肯定逛过Jack&Jones,这三个品牌的母公司叫做Bestseller,?#19988;?#20010;来自丹麦的服装集团。

          然后就是最近夯得不行的两个配饰品牌,一个是上回我们刚刚介绍过的平价手表品牌Daniel Wellington,你要是?#20999;?#19981;坏的话,一定还记得创始人是个瑞典人,也就说DW这个品牌是个瑞典牌子。

          还有一个是在中国市场里增长速度惊人——三季度销售增长了62%,二季度增长了91%的平价珠宝品牌Pandora,这家被形容为“快时尚珠宝”的牌子也来自于丹麦。

          看看,不管是正当红的快时尚品牌,还是不再站在潮流尖端、已经进入成熟发展阶段的快时尚品牌,有这么多都来自于地理位置离我们相对较远、情感联系又很紧密的北欧,这让我很想探索一番,为什么?为什么是北欧这个提起来怎么也不会想到“时尚”这个词的地方,倒开始全面?#32456;?#29616;代人的时尚生活,成为我们口中的快时尚王国?

          我想了大?#25293;?#20040;几个原因:

          1. 北欧向来很鼓励创新

          如果你看Bloomberg公布的2017年全球经济创新指数,北欧国家瑞典居第2名,同是北欧国家的芬兰、丹麦分别位列第5名和第8名,都很厉害。

          什么激发了这些北欧国家,北欧人的创新呢?我觉得,大概有两条吧:一方面,北欧国家的高税收造就了高福利,这让北欧人没有什么后顾之忧,可以全力投入到创新中。反正就算创业失败了,退休之后一样衣食无忧(这也可以解释为什么低税收低福利的地区,创新不怎么发达,比如香港)。

          另一方面,还?#19988;?#20026;高税收:北欧国家对于成熟企业赋重税,但是对于初创公司,却给了税收方面的大量优惠。这不但鼓励很多年轻人创业,同时?#19981;?#35753;成熟企业乐于孵化创新公司。

          所以,不管是在IT界,还是时尚行业,北欧新品牌都不断出现。

          2. 北欧本身有很成熟的消费市场

          大家都知道的,北欧的贫富差距很小。我记得上一次去芬兰坐出租车,听当地人说起,每位出租车司机每月的收入?#23478;?#26679;……嗯……不仅是人与人之间的差距小,更重要的是,北欧国家工资水平很高。

          根据公开资料,瑞典人口大概是970万,而人均月薪在3000欧元(也就是25000元人民币)左右;今年,芬兰甚至向每位公民发放每个月560欧元的“全民基本收入?#20445;?#36824;可能会在未来提升到每个月800欧元,确保大家的基本生活。

          不要小看了这一点,说一句也许不那么确切的话,“品味有时候就是靠钱堆出来的?#20445;?#20080;得越多,也就懂得越多。北欧人有?#26102;?#20080;买买,也就很懂得品鉴,说他们是成熟消费者恐怕没有人会反对。

          而北欧的快时尚品牌,一推出的时候,直?#29992;?#23545;的就是这么一群有钱、成熟、挑剔的消费者。在得到他们的验证和肯定之后,这些品牌才走向国际市场,从成熟市场往不成熟市场发展,对时尚品牌来说,向来成功的几率会比较高。

          3. 北欧设计从来都崇尚平民化

          这一点,说起来大家应该都很熟悉了。如果让你形容北欧设计都有?#30007;?#29305;征,你会想到什么?没错,公认的北欧设计,代表着“风格简洁“、“注重功能性”、“价格亲民”。

          我们一个个来说,?#20154;?#39118;格简洁这一点。“北欧设计”作为一个名词,最早出现在1951年的伦敦Heal’s家具展举办的“北欧生活设计展”。

          北欧包括丹麦、瑞典、挪威、芬兰、冰岛这几个国家。而北欧设计——就像你所知道的那样——被认为是兼顾功能?#38498;?#32654;观的:设计比较简约、注重功能、?#27604;换?#26377;民主做派。

          下面我们来看看,北欧设?#21697;?#26684;的这几个特征是怎么形成的?这还要从维京人说起,北欧和外界有着天然的地理隔断,所以从维京时期开始,维京人就在做些手艺活儿,在手工?#25214;约?#20854;他文化传统上,都给现代北欧设计奠定了一个挺扎实的基础。

          从一开始,北欧人就?#19981;?#20174;自然中取材——在斯堪维尼亚地区,森林、湖泊资源都很丰富,他们的生活方式和自然融为一体。他们的设计就像是周围自然的复刻:清新、简单,对形式和装饰都很克制。

          而这样的设计理念,也随着时间的推移,慢慢自我完善和发展。?#24065;?#25112;结束的时候,社会的物资短缺引发?#35828;?#26102;整个设计界的顾念转变,大家开始关注设计上的实用性,而?#19988;帐?#24615;,这也是为什么包?#28010;?#39118;格会在当时盛行一时的原因。

          北欧设计也就是在包?#28010;?#39118;气的带动下,慢慢形成了“很具有功能性”的特征,但是在德国式的机?#24471;?#23398;基础上,北欧人还是?#19981;度?#26448;于自然,用木材、皮革代替冰冷的刚才和玻璃,为单纯的、冷冰冰的功能器械披上了柔化的色彩。

          最后再说说平民性这一点,正因为北欧社会整体贫富差距不大,所以?#21543;?#20360;品”这样东西的存在就好像显得有点多余——奢侈品从来都是为了彰显富裕阶层的身份阶层而存在的。北欧设计就?#19988;?#23454;现全面民主化,你看H&M、IKEA都是如此。

          这一点也特别重要,因为我们所熟悉的“快时尚?#20445;?#26368;重要的特征之一便是“便宜?#20445;?#25226;原本高高在上、只有富人阶级?#25293;?#20139;受到的时尚带到大众中来,让普通人也能追上每?#24739;?#30340;潮流——这就是“快时尚”的特征。在北欧,设计从来都崇尚人人都能消费得起,所以也成为培育“快时尚”再好不过的土壤。

          4. 北欧设计也没什么历史包袱

          这一点,其实我是相对于南欧设计来说的。因为我曾经有过疑问,照理说,法国、意大利这样的南欧国家,素来以盛产时尚品牌著称,你能想到的大部分奢侈品牌——GUCCI、CHANEL、LV、PRADA,都出自这两个国家,但是为什么如今盛行一时的快时尚,就没有诞生在这俩国家呢?

          其中一个原因就在于,因为传统时尚行业兴盛,更成为一种?#22570;?#20102;吧。我都能想象得到,要是哪个有才情的年轻设计师,或者是哪个想要发达的企业家,想?#23548;?#23558;时尚平民化?#20445;?#29978;至不惜“抄袭”大牌的创业想法,一定会遭到法意时尚圈的排挤:这哪是什么真正的时尚?这简直就?#19988;?#31181;对传统时尚背叛的卑鄙想法。

          所以你看,世界上最大的两家快时尚公司,ZARA诞生在西班牙,H&M诞生在瑞典,全都不是传统意义上的“时尚国度“。没有历史?#22570;恚?#25165;可以创新,这在哪个领域都是如此,时尚圈?#27604;?#19981;例外。

          5. 很少陷于什么纷争,文化和设计有利于传播到全球

          千万不要小看了最后这一点,任何文化和设计想要传播,都必须阻力?#21483;?#36234;好。

          北欧这几个国家,在近百年来没有受到太大的战争创伤和损失,基本上拥有长期而稳定的发展。而且,这些国家也很少在国际争端中发声,跟别的国家也很少有政?#25991;?#25830;,这些因素让北欧文化去往别国传播的时候,几乎遇不到什么阻力,大家都能友好接受来自这些国家的文化传播。你也可以这么理解,大概这也是在地缘政?#38382;录?#24456;频繁的今天,北欧设计可以通行天下的原因吧。

        最新评论

        穿针引线网为中国服装穿针引线!
        穿针引线网成立于2001年,是服装行业深度交流平台,穿针引线网一直在以?#23548;?#34892;动促进?#21040;?#21516;仁的联合与中国服装行业的发展。
        发布主题 客服中心
        投资六肖中特

        <track id="1flrr"></track>

            <th id="1flrr"></th>

            <track id="1flrr"></track>

              <track id="1flrr"></track>

                  <th id="1flrr"></th>

                  <track id="1flrr"></track>

                    新疆时时三星跨度 新时时二星投注技巧 一码中奖免费公开资料亅 吉林11选5前五跨走势 上海时时11选5下载 惠州桑拿 极速赛走势图制作 cq9平台技巧 七位数体彩预测号老刘 登山赛车2刷金币攻略