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        Jimmy Choo被卖Bally待沽 他们背后的主人都是这个德国家族

        2017-12-26 13:49    发布者: 织梦人

          讨论欧洲时尚版图,你最先想到的大概不会是德国。

          如果不是今年Jimmy Choo被卖,Bally待沽,我们也许永远注意不到他们背后的主人:一个姓Reimann的德国富豪家族。

          有中文报道称他们为“德国莱曼家族”。历史可以追溯到1823年,现在已经传到了第六代,眼看就可以庆祝两百周年了。

          英国《金融时报》用intensely private and immensely wealthy来形容这个家族,意思是深度隐秘、极度富有。

          《福布斯》2017年?#28010;?#23478;族财富据已超过190亿美元。网上有第六代核心成员Wolfgang Reimann的资料,但照片的位置是空着的。

          《华尔街日报》说,他们是德国最富有的十大家族之一,却如此低调——他们手里随便一个品牌,都比家族姓氏名气大得多。

          莱曼家族拥有庞大的产业群,进入新千年,他们曾对时尚业发起进攻;然而在2017年,他们下决心抽身退出,将手里的Jimmy Choo、Bally们全部卖掉。

          这就是为什么,我们在今年时不时听到中国的复星、七匹狼跑到海外,想买这个那个品牌。

          他们通过一个叫作JAB控股的公司,操作一切生意上的事。

          今天他们在咖啡这个行业是呼风?#25509;?#30340;巨头,相形之下,?#20999;?#38378;闪发光的皮具、时装品牌,不过是咖啡上面的一小撮奶泡而已。

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          在日本,家族企业有时候会被传给德才兼备的女婿,又称“婿长子”。中国珠宝?#35752;?#22823;福,也是由创始人的女婿郑裕彤振兴起来的,莱曼家族也是这样。

          1823年,一个名叫Johann Adam Benckiser的人,在当时德意志的西南部买下了一家化工厂,他名字的缩写“JAB”,就是今天家族企业JAB名字的起源。

          几年后,创始人的一个女儿嫁给了一个叫作路德维希·莱曼的人。也有资料把翁婿两人同时列为公司创始人。

          总之,Reimann莱曼这个姓氏是这么来的,我们权且将这个女婿视为家族第二代。

          这家化工厂默默无闻地传了一百多年,经历了两次世界大战,直到1952年才略微浮出水面。

          当时的西德已经熬过二战后最困顿的日子,经?#27599;?#22987;爆发式增长。莱曼家的第五代,将触角伸进了消费品行业。

          从那时开始,直到现在大半个世纪的时间里,莱曼家陆续买进?#31216;貳?#27927;涤用品、香水公司。

          他们最爱买的是咖啡。2015年,他们花139亿美元?#23637;?#32654;国一家咖啡公司,震动全行业。

          今天,JAB是和雀巢、星巴克齐名的全球三大咖啡公司,却低调得令人难以置信。

          1992年,他们?#23637;?#20102;多?#25105;?#20027;的Coty科蒂——全球最大的香水公司,Burberry、Gucci和Tiffany等等大品牌的香水都是交给科蒂帮做的。

          莱曼家族像是从此?#35745;?#20102;对时尚的兴趣。接着,他们去竞购美宝莲,结果输给了欧莱雅;去美国买?#27431;跡?#20063;没有成功;但他们还是有所斩获的,比如全球最大的指?#23376;?#20844;司OPI。

          2010年,他们甚至在中国掀起一阵喧哗,由科蒂出面,?#23637;?#20013;国化妆品公司丁家宜,而这件事的背后,正是莱曼家族。

          然而,他们在化妆品行业只能说运气平平,始终没能拿下足以?#29260;?#38376;面的大牌。

          以24亿人民币?#23637;?#19969;家宜,五年后以1亿卖回给创始人,血本无归,还在中国挨了不少骂。

          只有香水生意稳健,几年前,他们?#27704;?#24577;毕现的宝洁手里,买走了一大堆小牌子。

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          莱曼家族第五代名叫Albert Reimann junior,是他开启了家族的消费品生意,而进入时尚圈是家族第六代的决定。

          家族第六代兄弟姐妹9人,据记载都是被收养来的,他们平均?#22363;?#20102;公司的股份,每人11.1%。

          他们中有人成了科学家,有的迷?#28068;?#28369;雪运动,还有人专心做慈善。后来,其中5人把股份卖给了另外4人。

          今天莱曼家族的“四大长老”名字是:Wolfgang、Renate、Matthias和Stefan。

          Wolfgang Reimann看起来像是第六代的核?#27169;?#31119;布斯说他身家有42亿美元,我们找到一张很可能是他的照片,但无法证实。

          进入新千年,莱曼家族对时尚的胃口变得更大,超越了香水化妆品的范畴。

          他们在2007年前后成立了一个专门的奢侈品部门,后来专门管理Bally、Jimmy Choo,以及其他一些不算有名的品牌。

          他们就这样闯进了时装、皮具这个行业。然而进入新千年,LVMH和开云集团已经有了成熟?#19968;?#20029;的品牌组?#24076;?#26159;这一行娴熟的玩家。

          以莱曼家族在时尚圈的经验和资源,第一大难题就是买不到最好的品牌,只能退而求其次。

          Bally和Jimmy Choo资质都不错,但都经历过多次转卖,在各路?#26102;?#20043;间流浪,没有人肯花心血做长远规划。

          Jimmy Choo

          2008年被莱曼家族?#23637;?#30340;时候,Bally是亏损的,直到2013年挖来Harry Winston的CEO,境况才得到扭转。

          2011年莱曼家族?#23637;篔immy Choo的时候,后者的创始人早已离开公司,品牌被倒卖三次,?#23548;?#36215;伏不定。

          可以说,莱曼家族手中的奢侈品牌,仍然是有魅力的,经理人也很卖力。但家族不太懂时尚业,不善于投资把品牌激活,不论地?#25442;?#26159;规模,这些品牌都只能位居二线。

          2017年4月,莱曼家族放出消息,对奢侈品生意不再留恋,不论Jimmy Choo还是Bally,要统统卖光,未来专注于自己擅长的?#31216;?#29983;意。

          2011年亿8亿美元?#23637;篔immy Choo,2017年以12亿美元卖掉;2008年6.5亿美元?#23637;築ally,现在对外要价7亿美元。只能勉强收回成本。

          他们的投资组合中,还有好几个不太知名的时尚品牌,在短短几年的持有之后,也都被卖出了。今天再打开公司官网,奢侈品这一门类,就只剩下Bally一个品牌了。

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          没有大红大?#24076;?#27809;能成为欧莱雅或者LVMH,这个德国家族用二十多年的时间弄明白自己不是很擅长玩时尚。他们及?#32972;?#36523;,转向自己娴熟的平价消费品生意上。

          《福布斯》曾有篇报道正是以莱曼家族为例的,标题是“为什么这些全世界最聪明的投资者,?#35759;?#27880;押在啤?#21860;?#21654;?#32676;?#23433;全套上?”

          是的,莱曼家族手里还有一些杜蕾斯的股份。

          ?#19978;?#24184;之助有一套“自来水的哲学”,ZARA老板奥尔特加一度超越比尔·盖茨成为全球首富,而他们从事的是最日常、最亲民的行业。

          莱曼家族最近几年花了几百亿美元?#23637;?#21508;种咖啡公司,出产的是人们日常离不开的咖啡,他们的投资组合里还有Krispy Kreme甜甜圈、科蒂的香水、杜蕾斯……

          正是这些每个人都买得起、不?#19979;?#19979;去的小东西,让他们成为德国最富有的十大家族之一。

          今天,莱曼家族的“富六代”们还在想方设法躲避聚光灯,但他们太有钱了,人们忍不住研究他们家族的秘密。

          有人指出,很多欧洲豪门家族都会找专业机?#36141;?#39038;?#20351;?#29702;财富,他们?#19981;?#25237;资于股票、基金、房地产,莱曼家族却不同——他们离生产、制造这些?#23548;?#36816;营的工作是最近的。

          莱曼家族和自己的公司建立了一个特别的结构,四位长老从不参与公司日常运营,而是交给三位职业经理人。

          这三人手里都有一些公司的股份,其中两人是跟随家族几十年的老臣。家族的四位长老和这三位高管看起来十分默契。

          有报道说,这七个人每个季度都会在卢森堡聚会,一起吃饭,在酒店会议室里讨论公司的事情。

          ?#20999;?#29305;别重要的投资计划,就在这个场合被提交出来,由家族做最终的决定。

          莱曼家族在时尚圈匆?#26131;?#20102;一把过客,似乎表明,在今天奢侈品的世界里,不仅从零开?#21363;?#19994;行不通,半路出家也很难是奢侈品大集团们的对手。

          尽管如此,这些不成功的时尚小生意无法掩盖整个家族的辉煌。

          传承近两个世纪,富至第六代,?#38592;?#20110;进入新的领域,也懂得及时止损。以数百亿美元财富登上富豪榜,却安安静静地呆在欧洲的一角,从不公开露面。

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