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        2017年服装企业的红黑榜:一场拉开距离的赛跑

        2017-12-29 11:32    发布者: 织梦人

          2017年服装行业呈现出“乘胜追击”的局面,服装品牌在业绩增长之外不断寻求跨界转型、多品牌多元化运作,以取得更有利的市场竞争力,如海澜之家七匹狼、安踏、贵人鸟,通过收购海外品牌,拓展海外业务,以提升品牌实力。但有喜也有忧,2017年服装行业整体走在回暖复苏的轨道上,在男装、女装业绩普遍上升的态势外仍然有不少服装企业在走下坡路,如探路者、雅戈尔、特步,在回归主业的道路上越走越远。2017年服装行业在回暖的趋势下开启了一场拉开距离的赛跑,谁冲刺走到前头,谁又落在后面?

          红榜

          海澜之家:持续多品牌扩张

          2017年,曾被戏称为“乡土ZARA”的国内男装品牌海澜之家过得多姿多彩,让人生羡。海澜之家收购两家跨境进出口公司、?#36816;?#23478;?#24551;?#28982;布局Heilan Home优选生活馆、加速寻求新渠道筹建微?#22363;恰?.6亿元收购英氏婴童布局童装、1亿增资UR母公司快尚时装、升级形象门店“HLA”、与天猫签署新零售战?#38498;?#20316;等等呈现出高速扩张,多元化经营,为实现“打造时尚产业生态圈及多品牌运营平台的战略”而奠定基础。

          在资本市场的频繁动作、多元化经营策略、年轻化转型的诸多尝试背后,海澜之家业绩也得到一定的提升。财报数据显示,海澜之家前三季度实现营业收入124.78亿元人民币,与上年同期相比增长3.40%,归属于上市公司股东的净利润25.13亿元,与上年同期相比增长4.07%,旗下女装品牌爱居兔表现抢眼成增长主力,前三季度实现主营业务收入5.03亿元人民币,与上年同比增长76.96%。

          歌力思:持续并购打造高级时尚集团

          歌力思2017年前三季度公司共实现营业收入13.79亿元,同比增长101.91%;归母净利润为2.02亿元,同比增长124.25%;扣非后净利润为2.09亿元,同比增长138.42%;加权平均净资产收益率为11.03%,同比增加5.03个百分点。其中第三季度营业收入为6.02亿元,同比增长111.48%;归母净利润为0.8亿元,同比增长92.53%。

          歌力思在“买买买”的路上不断前进,3700万元收购Vivienne Tam 75%的股权、多次增持刘嘉玲的潮牌、收购的法国品牌IRO,通过外部并购方式实现“多品牌+全渠道”布局,线上线下渠道布局全面,协同效应显著。2017年歌力思能够实现逆势增长,归根于三个原因:1)并购多个品牌,业绩陆续并表;2)主品牌运营能力提升,销售复苏;3)海外品牌落地顺利,门店稳健推广。歌力思在维持公司“买入”评级公司在持续并购多品牌的同时对已有门店精耕细作,一直坚持打造“国内高端时尚集团”战略,战略推行顺利,成长略超预期。

          拉夏贝尔:多元化营收净利双增长

          今年A股上市的拉夏贝尔一年的资本动作愈发频繁,已从投资服装领域逐渐走向多元化,并跨界投资了多个领域,参股OTR、OTHERMIX、Siastella、tanni、Maria Luisa、NN、Mum Meet Me、Kin和萨缇尼等多个服装品牌,加快转型升级,从而度过行业调整期,同?#24065;?#31361;出了拉夏贝尔在国内女装市场布局中的更大野心。

          拉夏贝尔1-9月营收净利双增长逐渐走向多元化。报告显示,拉夏贝尔1-9月营业收入62.32亿元人民币,同比增长7.72%,归属于上市公司股东的净利润约3.40亿元人民币,同比增长4.50%;总资产71.76亿元人民币,同比增长13.83%。拉夏贝尔一直秉持多品牌战略运作和开发能力,突?#39057;?#21697;牌在消费群体、着装场景、款式风格覆盖的局限性,覆盖不同细分市场的需求,以满足大众时?#34892;?#38386;服装消费群体的不同需求,以至于在季度收益中表现亮眼,赶元旦?#26696;?#32929;东发红包了。

          金发拉比:深入布局婴童产业链

          “母婴第一股”金发拉比前三季度营业收入实现2.84亿元人民币,同比增长9.24%;归属于上市公司股东的净利润实现0.55亿元人民币,同比增长12.24%。金发拉比业绩提升主要得益于公司创新战略的推动、线上线下互动发展持续推进、公司对终端市场的管理服务升级和结构调整、加大新品研发力?#21462;?#35843;整产品结构等举措得到?#34892;?#25191;行。

          在2017上半年,金发拉比增资蜜儿乐儿股权,投资1亿元兴建的?#26696;居?#31461;服饰用品生产设计研发项目?#20445;?#21457;布2017年限制股票激励计划,并加大线上线下渠道布局,拓展新领域,寻找新的盈利增长点。而二胎政策的开放婴童产业成为高增长的收益标的,金发拉比更加深入布局婴童产业链,积极实现涵盖“吃、穿、用、玩、文化教育、医?#24179;?#24247;”等六大领域的母婴童产业综合生态圈的战略。

          安踏:具有成长为巨头的潜力

          在消费升级的带动下,服装产业呈现一个回暖的状态,而体育品牌中的“战斗机”安踏优势越加突出,销售额保持的强劲的增长。2017年第三季度,安踏品牌产品的零售额(按零售价?#23548;?#31639;)同比取得中双位数的增长;非安踏品牌产品(主要是FILA)的零售额同比增长40%至50%,三季度的零售表现也符合管理层和市场的预期。

          安踏在2017年双十一购物节中的表现同样不俗,仅11月11日当天,安踏体育销售额达6.7亿元,较2016年的4亿元同比增长66%。在天猫平台,安踏在运动服品牌中销售排名第三位,是销售成绩最好的本土品牌。斐乐(Fila)再次跻身销售表现最好的10大运动品牌。此外,安踏的SKU也从600提升到1000。

          黑榜

          雅戈尔:回归主业道阻且长

          2017年雅戈尔强调“回归服装主业?#20445;?#20294;效果并不明显。在地产板块与投资板块不断遇冷的状态下,雅戈尔多次强调重归服装主业,且投入100亿强化面料、工艺、品牌与销售渠道以稳定业绩。据数据显示,2017年前三季度,雅戈尔完成营业收入73.8亿元,较上年同期?#38470;?9.81%;实现净利润26.8亿元;较上年同期?#38470;?9.00%。具体来看,2017年前三季度服装板块实现营收32.0亿元,较上年同期增长8.43%;净利润较上年同期增长33.05%。

          作为一家老牌的服装上市企业,雅戈尔在转型升级的道路上突?#39057;?#19968;的服装产业,实行多元化布局的模式,形成的品牌服装、地产开发和股权投资“三大支柱?#20445;?#19988;取得明显的收益。但是在强调回归主业的雅戈尔不断加码投资,致使收益更高的业务板块并不稳定,这就显得有点“捡了芝麻丢西瓜”的状态,导致在回归主业的道路上有点困难重重。

          探路者:多元铺路却停滞不前

          2017年的探路者可谓是困难重重,在多次换帅的下陆续探索新道路,?#24551;?#22810;元化发展,提出“新定位”“新机制”“新运营?#26412;?#33829;战略,在聚焦户外用品主业外,挖掘户外旅行与大体育等业务,以拓展运动市场的发展空间。

          但探路者的多元发展?#21019;?#26469;了净利润的下滑。今年前三季度,探路者实现营收19.55亿元,较上年同期增长15%,净利润8122.68万元,较上年同期?#38470;?9.06%。今年半年报也显示,期内在营收上涨的同时,探路者的净利润同比下滑16.30%至7901.26万元。

          大体育和旅行业务都不是探路者所擅长的,旅行服务板块只贡献收入而净利润持续亏损,体育板块也处于起步阶段,未来探路者想要转型成功,实现利润高增长,存在一定风险。

          太平鸟:新零售将带向何方?

          2017年,上海证券交?#23039;?#30340;开始金锣一敲,上市之路漫漫的太平鸟服饰成功登陆上交所主板,同?#24065;?#25970;响了整个服饰行业。从上市到现在,差不多一年的时间,太平鸟现在活的如?#25991;兀?/font>

          面向年轻一代消费者的太平鸟从“价格+年龄+品类”多角度出发,搭建形成“核心品牌、新兴品牌、初创品牌”三个不同发展梯度品牌矩阵,在收益中取得一定的效果,营业收入实现增长,但是净利润?#21019;?#20110;下滑状态。据数据显示,太平鸟1—9月实现营业收入43.13亿元,同比增长9.73%,实现归属于上市公司股东的净利润1.7亿元,同比下跌28.73%。

          已经完成升级年轻化策略的太平鸟通过品牌升级与渠道变革继续抢?#22025;?#24320;发的95后市场,通过着力新零售,与阿里合作开展品牌建设、大数据运用、消费者运营和线上线下全渠道融合领域以及国际市场开拓等方面,欲在2020年公司销售额将达到200亿。从2016年开始太平鸟出现了增长放缓、净利下滑,而这些战略又将它带向何方呢?#35838;?#20204;一起拭目以待。

          美特斯邦威:转型仍未走出“阵?#30784;?/font>

          处于转型关键期的美邦服?#25991;?#21069;仍未走出“阵?#30784;保?#32654;邦服饰前三季度实现营业收入44.43亿元,同比?#38470;?.69%;归属于上市公司股东的净利润亏损1.24亿元,同比增长19.34%;第三季度实现营业收入15.46亿元,相比上年同期?#38470;?.49%;归属上市公司股东净利润为亏损7949.95万元,较去年同期减少15.29%。尽管依然处于亏损局面,但也表明美邦服饰净亏损在收窄。

          美邦对2017年度经营业绩的预计,2017将实现净亏损水平在2.07亿-3.62亿元之间。美邦对业绩变动的解释为集团战略上继续稳步推进品牌创新、渠道转型及供应链优化,直营业务转型已初见成效,但?#29992;?#19994;务调整仍相对滞后,公司整体业绩仍有一定亏损。

          报喜鸟?#21644;?#36947;难超车

          报喜鸟自2013年开始净利润就持续下滑,去年更是上市以来的头一次全年亏损,而亏损的状态持续到2017年。报喜鸟实施多品?#21697;?#23637;战略,推进全渠道营销,打造全品类私人定制核心竞争力,但是终端零售市场未有明?#38498;?#36716;,品牌差异较大,公司上半年经营业绩仍为亏损。

          据数据显示,报喜鸟第三季度营收5.37亿元,同比增加27.91%,归属上市公司股东的净利润-154.67万元,同比减少53.84%。2017年1-9月实现营业收入16.84亿元,同比增长25.26%;归属于上市公司股东的净利润-3214.93万元,同比减少亏损68.1%。

          2017年报喜鸟实行电商转型,多元化的品牌IP,构筑起报喜鸟电商的强大产品销售体系,满足不同消费阶层。在“双11”的预售中,今年五大品?#21697;追资?#29616;了120%以上的增长。报喜鸟能否挽救颓势,转型之路如何走?

          综合服装企业2017年前三季度财报来看,2017年服装产业呈现出复苏、回暖、上升态势,在这一趋势下服装领域深一步细分,龙头企业深入挖掘更有增长点的产品线,且实行跨界经营,以提高市场竞争力。在消费升级中,传统服装企业欲通过互联网+传统服装产业的革新模式?#24179;?#26087;结构,重构新的商业元素,丰富服装行业模式,海澜之家、安踏、太平鸟等?#36861;?#24067;局电商,应对消费主体的变更与消费升级。但在应对市场革新的状态下企业?#19988;?#20174;?#23548;是?#20917;出发找对适合自己的方法,否则就前功尽弃了。

          收购、多品牌、拓展市场成为2017年服装行业的主要关键词,服装企业在消费升级的驱动下跨界跑进新跑道,拓展新业务,成立新品牌,欲在庞大的市场中分一杯羹。但在一场竞争赛跑中有赢也有输,如果用错方法在这场赛跑中?#31361;?#34987;淘汰出局。

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