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        2018中国服装行业9大趋势:不同走向将决定品牌成败

        2018-1-11 11:07    发布者: 织梦人

          要说起苦逼的行业,服装行业可谓名列前茅。服装行业进入进入了高速发展的一年,这九大趋势不得不看。

          1、新兴细?#20013;?#19994;成热点

          竞争激?#19994;?#24066;场行情下,细分市场已成必然服饰零售正处于前所未有的瓶?#36924;冢?#20225;业要发展已不是一刀切统一流水线的简单操作。

          “跑步经济”带来了运动品牌的业绩增长;“全面二胎”政策的落地加速了童装市场的发展;人们对贴身衣物的重视度的提升带来了内衣品牌的发展...

          这就是细分化下版块的崛起与发展,这就是机遇!

          2、线上线下变得越来越无缝?#35859;?/span>

          未来服装行业没有线上线下之分,只有品牌和体验之分!

          就连马云也表示,纯电商的时代已经结束了,未来是考验线上线下一起整合资源的时代,这就是没有线上线下之分的新零售时代。

          互联网带来新一轮的变革,它使社会发生了天翻地覆的变化,也改变了人们原有的单一的消费模式。这是一种从?#23433;?#21697;思维”到“用户思维”的转变,站在顾客的立场思考问题,以顾客为导向,提供顾客想要的产品。它是一场机遇同?#24065;?#26159;一场挑战!

          3、消费人群年轻化个性化愈?#29992;?#26174;

          中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一,而以90后、00后为代表的新中产,正成为时代的消费主力,吃饱穿暖已不是这代消费者的消费需求。

          以海?#34903;?#23478;为首的国产鞋服品?#21697;?#32439;向年轻消费者靠拢,LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2017年向流量低头,更换中国千禧一代热爱追捧的代言人。

          90后这代人群,他们拥有独立自我、个性张扬的特征,敢于接受新事物,对潮流资讯拥有自己的独特的看法。对造型和定价,甚至整个服装采购链的运行速度都已经产生了越来越大的影响。?#28909;?017年《中国有嘻哈》的走红进一步掀起的全国嘻哈热潮,也把嘻哈文化、街头文化延伸出去的街头服饰抬到了风口,也催生了国内估值3000亿的嘻哈周边潮流生意。

          如上这一切都为服装企业的品牌重塑、新生提供了?#24049;?#30340;机遇。品牌应更重视数据分析以?#32439;?#28040;费者喜好,对自己的设计做出调整,增加个性化体验。

          4、新的消费形态正在逐渐形成

          服装业从商品时代,回归产品时代。商品性价比将进入一个极致的时代。消费者不再为过多的溢价买单,更?#25954;?#20026;爱好和兴趣买单。如果当价格不再是决定购买与否的首要标准,即消费者越来越理性,也代表着消费升级已经在发生。生存型消费需求转变为改善型需求,物?#24066;?#28040;费向服务型消费转变,新的消费形态也悄然形成。

          5、服装行业渠道变革,集?#31995;?#20852;起

          服装渠道层级将?#24739;?#24230;?#39038;酰?#24037;厂到消费者的链条将无限缩短。上游是工厂到消费者的革命,下游是买手集?#31995;?#30340;反攻!两股力量的抗争,中间商依旧存在,只是强者愈强,大者恒大。这是市场和消费者需求带来的?#20302;?#21464;化。

          多品牌、全品类、一站式集?#31995;輳?#21487;满足多元购物需求,具备孵化功能的平台?#22270;系輟?#20307;验感强的生活方式集?#31995;輳?#21576;现出?#24049;?#21457;展势头。社长大言不惭,未来1-2年,集?#31995;?#32477;对是购物中心招商关注重点。

          6、服装自媒体时代兴起

          由于90后和00后组成的潮流人群更加聚焦,且00后天生就是互联网的原住民,对网络有着很高的?#35272;?#24615;。依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反,快速兴起的社交网络是品牌垂直攻略年轻受众的最?#34892;?#36884;径。

          许多消费者会选择听从高影响力的某些KOL的建议,?#28909;?#24494;博大V,这些?#35828;?#24847;见?#36816;?#20204;来说可能比传统的公司广告更真实。而对于服装行业,品牌或者终?#35828;?#38138;其实都可以成为自媒体,打造你的朋友圈,与顾客进行多方位的互动,形成顾客的?#39029;?#24230;。

          如今获得更好的服务和情感上得到满足才是90后、00后更为看重的。也就是服装广告必须从广而告之向售而悦之转变,用心讨好顾客会成为关键点。

          7、服装行业粉丝经济崛起

          2017年江南布衣的粉丝经?#26790;?#20854;贡献了62.6%的营收,可谓得粉丝者的天下!UNIQLO 优衣库(大中华区)首席市场官强调,数字时代的粉丝经济就像是谈恋爱,首先要让消费者爱上品牌,一直很心动。

          粉丝经济?#23548;?#19978;?#21069;?#20135;品的功能隐藏在后面,让情感上升为第一位,所有做商业,尤其是做品牌营销,一定要领悟到粉丝经济这个真谛。

          8、“看脸时代”趋势更?#29992;?#26174;

          视觉营销VMD的作用将更?#29992;?#26174;!顾客购买的不仅仅是商品,更多是是购买过程的体验!不注重视觉营销的店铺,业绩将越来越下滑!视觉创意能让店铺更有美感,差异化,给消费者更好的购物体验。

          优秀的视觉创意能提升消费者对品牌的?#29616;?#21644;兴趣,提升品牌影响力和客户对品牌?#39029;?#24230;。好的视觉创意可以助力品牌或者店铺走的更长更远。

          9、服装行业人工?#24708;?#20840;面升级

          高达75%的时尚零售商准备在2018年投资于人工?#24708;堋?#39046;先的时尚公司可以使用人工?#24708;?#26469;辅助创意、设计和产品开发,例如,ZARA用算法来筛选大量数据,以预测消费者最?#19981;?#21738;种产品。

          以GXG为例,2017年双十一狂欢期间,GXG颠覆消费者的体验,携手天猫打造?#24708;?#21270;橱窗和无人售货机。GXG品?#21697;?#35328;人表示,相较于门店,自动售货机运营成本更低,他们正在尝试用科技化加深与消费者的互动,让他们获得更加立体、好玩的炫酷购物体验。

          这是最坏的时代,也是最好的时代。时势造英雄,逆境亦有人重生。不同走向,将决定品牌的沉或升,未来一年,你准备好了么?

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        最新评论

        引用 冲上云霄 2018-1-12 10:55
        ?#34892;?#24847;思。

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        穿针引线网为中国服装穿针引线!
        穿针引线网成立于2001年,是服装行业深度交流平台,穿针引线网一直在以?#23548;?#34892;动促进业界同仁的联合与中国服装行业的发展。
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