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        “为什么要买它的鞋?#20426;?#24503;尔惠们,早该死了!

        2018-1-12 13:28    发布者: 织梦人

          昨天,刀哥问办公室一个爱运动的93年小孩:

          哎,你为啥不买德尔惠的鞋?

          他说:

          为什么要买?

          这话真把刀哥给问住了!

          1

          昔日潮牌,今天屌丝货!

          特步、德尔惠这些品牌,想当年?#21861;?#26159;我们的潮流圣品啊。

          15年前,甚至10年前,那时过生日、聚会去麦当劳、肯德基还是一件很洋气的事情。 

          逛美特斯邦威,还会有时尚时尚最时尚的的感觉。

          (今天端木带我去了美特斯邦威,

          买了很多衣服鞋子

          ?#31449;?#23376;的时候,

          我都不知道那个女孩是谁。)

          穿德尔惠这种有牌子的鞋,

          相亲根本不会被拒,

          很fashion好吗?

          而现在,小到00后,大到80后,

          聚会要去夜店high!偶像剧里的大品牌?#25442;?#26159;LV、Gucci、Chanel。

          买衣服最平价的地方是:Zara、优衣库以及H&M等。运动品牌最低标配是阿迪、Nike、 new balance。

          穿特步相亲会被拒绝,

          穿德尔惠出门被觉得是屌丝!

          网络爆文

          《这就是屌丝,?#20302;?#30475;看他们中有谁?#20998;校?/font>

          对屌丝的特征的总结

          2

          其实,德尔惠们早该死了!

          当德尔惠停业的消息传来时,刀哥第一反应是惋惜,看过晋江这一批鞋业的兴衰史后,反倒觉得,各有各的不幸,但整体来说,其实,德尔惠们早该死了!

          德尔惠们包括德尔惠、喜得龙、鳄莱特、来?#35828;?#22269;产品牌,他们基本都来自晋江,创始人?#19981;?#26412;都姓丁。

          20年前的德尔惠们,就像这几年的O2O、共享单车、站在时代的风口浪尖,他们的成功,大多是因为获取了中国劳动力廉价的红利!

          用现在的话说,就是站在了风口上!

          在1978年之前,土地资源匮乏的晋江出了名的穷,人均年收入仅52元。12年后的2000年,晋江确迎来了一个历史性跨越——首次跃入全国百?#32943;亍?#21069;十”。

          因为别看晋江穷,但地处东南海,交通优势明显,再加上改革开放的风气,制造业纷纷这里发家致富。

         

          制作门槛低、需求量巨大的旅游鞋成为晋江人最爱干的行业。

          靠着代工,这些丁姓人赚到了第一桶金,但很快,他们意识到,靠干代工旅游鞋赚的钱太少了,想赚大钱,必须转型做体育品牌。

          安踏是当时第一个吃螃蟹的人,此后,晋江人紧随其后,也纷纷请体育明星承包了cctv5的广告,史称?#25226;?#35270;版的晋江频道”。

          随后,2004年,丁姓人们又开始集体大打娱乐牌,德尔惠请来周杰?#20303;?#23433;踏有萧?#20999;?#26519;俊杰、361°签下郭富城、特步更是财大气粗,一口气拿下潘玮柏、蔡依林、SHE。

          一代人的青?#21495;?#20687;,全被网罗殆尽。

          这些年,在当?#24065;?#26159;花的值!有了偶像做代言,那几年晋江的运动品牌可谓是志得意满!

          2002年,德尔惠销?#23458;?#30772;3.5亿元;

          2004年,喜得龙销售680万双旅游鞋、服装年产450万套,年销售额高达6.2亿元,

          同年,安踏的销量也达到了3.11亿元。

          但李宁明显更胜一筹,率先进入资本市场,这极大刺激了晋江人,他们再次扎堆上?#23567;?/font>

          这次,安踏在2007年率先登顶,上市当天收盘市值达到187亿港币。丁?#20048;?#20063;凭借50亿元的?#20160;?#25490;名?#21834;?#31119;布斯》2007年中国富豪榜”第117位。

          随后,喜得龙上?#23567;?#24503;尔惠力求上?#23567;?/font>

          除了扎堆上市,大?#19968;?#25166;堆扩张,扎堆开店,扎堆生产……

          结果,当?#19997;?#32418;利逐渐消失,外来运动品牌阿迪、耐克、快消品牌zara、H&M等逐渐进入中国,一代国产大品牌的芳华,迅速结束!

          他们的东西很快在一二线就卖不出了,他们不是想?#29260;?#29260;升级,而是直接选择——转战三四线城?#23567;?/font>

          毕竟我们国家市场大了嘛!,?#23548;??#23548;?再?#23548;?总有人买单的!

          一降再降,终于让昔日大品牌,沦为屌丝货。

          当然,也有人选择做电商,但做了,并不等于努力做好了。

          最后当小镇青年都觉得他们low时,大多数就只能默默死去。

          相关资料显示:

          三十多年时间里,晋江曾经的3000多家制鞋厂,变成了如今十来家有规模的品牌。

          德尔惠、喜得龙、金莱?#35828;?#19981;是停业,就是倒闭!

          他们做错了什么?这句嘲讽,直击要害:

          除了周杰伦,德尔惠还剩什么?

          3

          你不知道活下来的对手,

          都干了啥?

          当德尔惠们安心享受国产红利时,你知道其他人在做什么吗?

          竞品李宁在断臂求生,努力融入年轻人。

          2012年至2014年,李宁三年间亏损31亿元,关店近1800店,2016关店?#29031;?#25972;体盈利能力仍有所下滑。

          2015年开始,李宁将由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商转变。退居幕后的李宁重新走向台前,开通微博,互动、卖?#21462;?#20889;鸡汤,卖力提高曝光度,不?#20808;?#20837;年轻人。

          在2015年度扭亏为盈(净利润为1400万元)后,到2017上半年净利润达到1.89亿,翻了近44?#19969;?/font>

          搞了品牌升级的安踏,?#19981;?#19979;来了!

          外来和尚在搞核心竞争力!

          Zara、H&M一年请N多设计师,还动不动搞个联名款,Nike每年光在中国投入的广告费用就高达20亿美元,占整个销售额的5%。

          为什么要这么急着搞核心竞争力?

          当当从一路开挂的“玛丽苏”沦落到“英雄没落”的地步时,李国庆最有?#24418;潁?/font>

          ?#21543;?#19994;规模并不等于竞争优势和竞争门槛。

          如果想要成为市场领导者,首先需要有特色,有独一无二的优势,同时还要设置行业障碍,?#20048;?#20854;他竞争对手进入。”

          所以当德尔惠们只享受了国产红利,却没有核心竞争力时,也难怪93年小孩会反问:

          为什么要买德尔惠?

          4

          德尔惠们要是现在创业,

          基本也是做炮灰的命!

          其实,要是把德尔惠放在现如今的互联网,也是分分钟做炮灰的命!

          因为互联网下的竞争,比上个世?#20572;?#24808;烈N多?#19969;?/font>

          小蓝单车,产品做的杠杠的,就因为?#24335;?#36319;不上,死了!

          马化腾,微信手握9亿的用户,他却焦虑的每晚睡不好,成天想着怎么投资、转型!

          华为,年年几千亿的进账,却天天喊着:要死了、要死了!

          所以,不思进取的德尔惠们,早该死了!

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