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        传C&A将被中国资本收购 其背后是一个欧洲神秘富豪家族

        2018-1-17 13:46    发布者: 织梦人

        中国买家这两年出手频频,这次轮到了来自荷兰的快时尚品牌C&A。 

        最近,对瑞士皮具品牌Bally买家的猜测甚嚣尘上,而其中最有可能成为最终买家均来自中国,先有七匹狼后有复星集团,最近又冒出山东如意。不管最终花落谁家,中国资本无疑已经吸引到众多国际大?#39057;?#27880;意,成为不?#23578;?#35281;的力量。

        日前,有德国媒体爆出:德国-荷?#23478;?#19975;富豪Brenninkmeijer家族计划将名下的荷兰快时尚零售集团C&A出售给某中国投资者,?#23186;?#26131;即将敲定。

        C&A大家都知道,它和H&M、ZARA都来自欧洲,进入中国的时间稍微晚了两年。不过,说起C&A背后的这个神秘家族,可能许多人会觉得好奇。

        这个低调的Brenninkmeijer家族的资产可能达到200亿欧元,是欧洲最神秘、最大的顶级富豪家族之一,家族成员多达1000人。

        该家族最早可以追溯到17?#20848;汀renninkmeijer家族源自德国北威州的一个小市镇Mettingen,在Münster北部,离Osnabrück非常近。直到今天那儿依然是家族聚会碰面的地点。大约1691年,Johann Brenninkmeijer为了卖亚麻布,从Mettingen迁到了荷兰。

        1841年,家族中的Clemens 和 August Brenninkmeijer两兄弟在荷兰创立了Clemens und August (C&A)公司,并于20年后在此开设了第一家C&A门店。

        C&A在150年前得以发?#36141;?#24037;业革命有很深的关系,加上缝?#19968;?#30340;普及,让产量递增。那时社会中大部分人是自己做衣服的,穷人只能捡别人穿剩下的,而C&A相对低廉的价格则受到了大部分荷兰国民的喜爱。

        目前,C&A在欧洲共有1500家门店,员工约3.5万人。欧洲人对这个牌子再熟悉不过,因为他们几乎都是穿着C&A长大的,其中包括现在的时尚偶像维多利亚·贝克汉姆。其实C&A旗下拥的副牌多达11个,受众全体覆盖了全家老小。

        如今,Brenninkmeijer家族已成为荷兰最富有的家族,但我们却很难在公开的媒体资料中觅得关于这个家族的蛛丝马迹,豪门贵族抛头露面的作风与他们丝毫没有关系,Brenninkmeijer家族似乎刻意维持着低调,避开一切镁光灯。

        而在C&A这个品?#39057;?#21457;展过程中,Brenninkmeijer家族的后辈一直都参与其中。

        据说在一段时间里,凡是年满14岁的男性家族成员都有选择加入家族企业的机会。但是这个笃信天主教的家族相?#21271;?#23432;,内部有很多族规:比如强调家族的团结、不要向媒体披?#24230;?#20309;消息等等。而其家族成?#24065;?#37117;恪守家族规矩,并保持“神秘”。

        自上?#20848;?0年代后期以来,Brenninkmeijer家族一直试图开放,在董事局增加了第一个非家庭成员,并首次公布了财务数据。

        说起来,这个家族跟上海还有一点渊源。据说家族的后代Donald和Philippe现如今生活在上海。

        身居管理层的Brenninkmeijer家族成员在欧洲商?#31561;?#34429;然为人处世颇为低调,但对于品?#21697;⒄购?#38761;新却非常大胆。“全球第一家一站式购物?#25293;?#30340;时装品牌零售店?#20445;弧?#20840;球第一家提供标准尺码时装的零售店?#20445;弧?#20840;球第一家在大众市场上推出?#28982;?#23612;的时装品?#39057;輟薄?#37117;成为C&A的标签。

        而对于时尚敏锐的捕捉能力也必不可少。比如说50年代和60年代期间流行?#28982;?#23612;和迷你裙,C&A就抓住了这一潮流,并将之推广至更多消费者。C&A还会遣员工到大?#20013;?#24055;去做时尚调查,并向设计师们反馈,设计出迅速流行欧洲的款式。C&A还曾把小众的有机棉带向了主流市场。

        但是话说回来,不管曾经如何辉煌,C&A近年来的?#23548;?#20986;现下滑也是不争的事实。2017年,其销售额仅为26亿欧元,而在2011年,其年销售额曾达到30亿欧元。

        为了改善?#23548;ǎ珻&A?#27493;?#34892;了一系列改革,包括关闭亏损门店、?#36855;币?#25552;高人效、降低运营成本等。如去年7月,C&A宣布关闭俄罗斯11家门店,拟全线撤离俄罗斯市场。

        快时尚从2002年优衣库进入中国市场以来,经历了一轮高速发展,目前已?#21046;?#24577;。加上一线城市的逐渐饱和,快时尚?#19988;?#19981;再是商业地产的宠儿。

        当然C&A?#21442;?#33021;幸免。去年2月,C&A关闭了位于成?#21363;何?#36335;的全国首家旗舰店;7月,在上海中山公园龙之梦购物中心的品?#39057;?#25972;中,后来C&A也宣布撤离。

        许多快时尚品都想方设法自救。比如H&M已经在海外推出了高端品牌Arket,传递生活方式;另外还计划在今年找KOL,打造一个专门为千禧一代?#21487;?#23450;?#39057;?#21697;牌。无印良品涉足美妆、家居、餐厅、?#39057;?#31561;领域,并在中国试水。

        当然C&A也不会坐以待?#23567;?#19981;过,对于这次传出要卖身的消息,C&A只是表示公司正在进行的重组工作包括探索中国地区和数字领域的不同增长方式,以赶上市场环?#28526;?#21270;的脚步,也不排除通过合作伙伴或者外部帮助的途径实现。


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