<track id="1flrr"></track>

      <th id="1flrr"></th>

      <track id="1flrr"></track>

        您的IE浏览器版本太低,大部分网站已经不兼容且存在安全隐患,建议您立即 升级, 如您使用的是360浏览器或qq浏览器等请切换到极速模式
         找回密码
         注册

        QQ登录

        只需一步,快速开始

        点击进入授权页面

        只需一步,快速开始

        快捷登录

        资讯主页 时装 趋势 街拍 人物 品牌 大赛 行业 学院 大学生时装周

        中国奢侈品销售猛涨20%!令人吃惊的触底反弹

        2018-1-18 14:41    发布者: 织梦人

        去年7月,LVMH集团以65亿欧元的价格将Dior时装部门收入囊中

          过去5年中国奢侈品市场基本持平,但在2017年录得了令人吃惊的反弹增长。

          据贝恩公司今日发布的报告显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元,较2016年大涨约20%,创下自2011年以来最大增幅,也超过了出境旅游购物增长。

          贝恩驻上海合伙人Bruno Lannes表示,各大奢侈品牌下调中国市场售价,加上政府鼓励在国内消费,对于奢侈品市场的反弹起到了关键作用。

          报告数据显示,2017年化妆品、香水和个人护理品在中国的销售额增幅最大,达到28%;

          其次是珠宝首饰,销售额同比增幅达27%;

          女装品类销售额则在街头休闲服饰的推动下同比上涨24%,

          男装销售额增幅则为8%。

          在全球范围内,中国市场占全球奢侈品市场份额从2016年的30%上升至现在的32%,是唯一一个市场份额增长的地区。

          报告同时指出,这一增长还得益于中国住宅物业增长强劲、国内股市上涨以及奢侈品国内外价差在缩小。除此以外,欧洲保持18%的份额,美国为22%,日本为10%,亚洲其它国家的11%,全球其他地区为7%。

          全球各地的年轻消费者群体对品牌而言开始变得越来?#34903;?#35201;,但没有任何一个地区比中国更能体现出这一趋势。贝恩公司引用一位匿名的奢侈品牌高管的话说:“五年前,中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁,现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。”

          贝恩调查了1170名消费者,其中17%表示他们在15至19岁之间购买了第一个奢侈品,而 48.1%的受访者在20至35岁之间第一次购买奢侈品。平均而言,千禧一代购买更多,在2017年?#24067;品?#29983;了8次奢侈品购买,而其他年龄组则为5次。

          分析指出,这可能给?#20999;?#30596;准全球最大奢侈品市场的品牌提供巨大的机会,但谁将受益将取决于如何吸引?#19981;豆?#20080;奢侈品的中国年轻人。

          贝恩大中华区办事处合伙人布Bruno Lannes表示,许多奢侈品牌认识到,中国消费者越来?#36739;不豆?#20080;奢侈品,而通过意见领袖KOL和媒体,中国在奢侈市场营销正引领潮流。中国在数字营销和数字消费者互动方面领先于其他所有市场。 但就总体而言,奢侈品在线消费?#21344;?#29575;仍然很低,仅占整体奢侈品消费的9%,化妆品占比为15%至20%。

          报告还指出,尽管京东和阿里巴巴一直在努力布局在线奢侈品平台,但消费者似乎更?#19981;?#30452;接的品牌体验。在调查中,有70%的人表示会上品牌官网,42%的人选择微信,另有30%的受访者表示会上唯品会等平台购买奢侈品,只有21%的买?#24050;?#25321;京东Toplife和天猫的Luxury Pavilion。

          贝恩认为,品牌应在拓展数字渠道?#26174;?#30041;40%到50%的营销总预算,而投入到微信营销平台的预算预计增长30%至50%。

          千禧一代是重新定义奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体。

          今年领跑奢侈品行业的是征服年轻人的奢侈品牌Gucci 母公司开云集团。据时尚头条网数据,Gucci去年第三季度销售额增长49.4%,达到15.5亿欧元。而去年上半年的销售额增长率也达到43.4%至28.32亿欧元,毫无悬念将首次进入50亿欧元俱乐部, 在收入规模上把爱马仕拉下马。在Gucci?#23548;?#39640;速增长的推动下,开云集团市值首次突破500亿欧元,创历史新高。

          奢侈品行业?#20013;?#22238;暖,以及收购的Dior时装部门?#23548;?#34920;现突出,LVMH集团去年也连续三个季度获得两位数增长。2017财年集团前九个月集团销售额同比增长14%至301亿欧元,第三季度销售额则同比增长13.6%至103.8亿欧元,高于分析师预期。期内,集团的时装皮具部门销售额较去年同期上涨13%至39.4亿欧元,前九个月的销售额则同比大涨21%至108.38亿欧元。

          在股价表现上,LVMH的市值也涨出了一个爱马仕,在去年12月一度?#24179;?300亿欧元,股价累积增幅近40%。

          Bruno Lannes预计中国国内市场将继续保持强劲势头,千禧一代在线上和在线之间强大的互补作?#29467;?#21160;这一增长,但鉴于2017年实现了高速增长,今年的增长可能会放缓至15%以下。

        最新评论

        穿针引线网为中国服装穿针引线!
        穿针引线网成立于2001年,是服装行业深度交流平台,穿针引线网一直在以?#23548;市?#21160;促进?#21040;?#21516;仁的联合与中国服装行业的发展。
        发布主题 客服中心
        投资六肖中特

        <track id="1flrr"></track>

            <th id="1flrr"></th>

            <track id="1flrr"></track>

              <track id="1flrr"></track>

                  <th id="1flrr"></th>

                  <track id="1flrr"></track>

                    国民彩票pk10 福建快三查询 沙巴体育投注官网 河南22选5开奖号码 最新时时彩新闻 新时时二星组选技巧 时时彩助手下载手机版式 北京pk10开奖结果查询 大乐透必中5十2 彩票万能公式