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        时尚博主和KOL名单又有更新 国内博主哪个转化率最高?

        2018-1-19 14:44    发布者: 织梦人

          巴黎银行最新发布新一年的购物指南,时尚博主和KOL名单又有更新。

          根据微博粉丝数量排名的时尚博主榜单显示,前十名分别是gogoboi、Dipsy迪西、Mr.Bags包先生、Anny Style on Top、黎贝卡、Freshboy、于小戈和石榴婆。其中,影响力最高的三名为黎贝卡、gogoboi和Mr.Bags包先生。

          而去年上榜的吉良先生、style_notes、伪少年K先生、VintageMuse均未排进前十。

          图为包先生(左)、gogoboi(右)

          在该微信公众号榜单中,排名第一的是她刊,第二名为黎贝卡的异想世界,第三名为妖精边儿,随后为海报网、卡妞范儿、深夜发媸、潘幸知、gogoboi、时尚先森,以及Lisa的美妆日记。

          以微信转化率衡量,黎贝卡成为最能影响粉丝购买产品的时尚博主,其次为gogoboi和Mr.Bags包先生。

          根据微博粉丝数量得出的明星KOL排名显示,Angelababy、杨幂和范冰冰为前三名。其次为赵丽颖、鹿晗、李易峰、迪丽热巴、吴亦凡、张?#25307;恕?#38472;伟霆、刘雯、周冬雨、古力娜扎、权志龙、余文乐、马?#21363;?#21644;黄轩。明星KOL去年粉丝增量最多的分别为Angelababy、杨幂和范冰冰。

          美妆博主方面,按微博粉丝数量排名第一的是韩国美妆博主Pony、小猪姐姐、Jenny Tian、Milky和VK Wang。

          图为报告详情,点击?#35745;?#26597;看更清晰

          值得注意的是,在今年巴黎银行报告在时尚博主KOL榜单中,在微博粉丝数量之外增加了微信转化的指标。这背后是微?#21734;?#22882;侈品牌中国市场越来?#34903;?#35201;的战略地位。

          根据德勤报告,随着奢侈品消费人群扩大,消费频次提高,消费者的购物路径从“搜索式购物”变成“发现式购物”,社交网络成为奢侈品与用户进行全场景接触的直接途径。

          在2017年近百个奢侈品牌投放高达数百?#38395;?#21451;圈广告后,微信广告依托微信和WeChat近10亿的合并月活跃账户数优势开始显现,也让以微信为主要阵地的时尚博主拥有更多主动权,有机会更进一?#25509;?#22882;侈品牌进行合作,甚至推出自己的电商平台。

          有分析认为,当时尚博主开始拥有稳定的流量时,他?#19988;部?#22987;思考如何让职业生涯可持续发展下去,以博主身份进行创业。但需要解决的问题包括如何维护存量用户,拓展增量用户,并?#24050;?#27714;一种在传统广告模式之外、能够将影响力变现的商?#30340;?#24335;。

          对于时尚博主而言,建立个人品牌或电商平台几乎是最直接的路径,但?#29575;?#26159;,以博主身份建立一门生意需要更多的商业智慧。

          gogoboi和石榴婆在LOOK电商提供的技术支持下推出电商平台,但博主除?#25628;?#36135;和提供流量之外不参与其他?#26041;凇?/font>

          于小戈则选择了更为彻底的创业路径,直接建立自建电商平台iDS大眼睛。根据其在微信公众号发布的一篇创业心得,自建电商创立初期困难重重,直到抓住风口,抢先布局微信小程序,iDS大眼睛的?#32431;?#20063;逐渐转好,?#29575;?#20837;已达千万级别。

          她透露,其?#21734;?#33457;了大量精力与小众品牌进行谈判,整顿供应链和售后服务。有分析认为,早期为于小戈积累流量的内容版块对电商提供导流作用,但是显然,整个?#21734;?#23545;内容的关注度以及内容在整个架构中的重要性不断?#38470;擔?#36825;也意味?#29260;?#21830;?#30340;?#24335;对内容的?#35272;?#36234;来越小,这或许是一个积极的信号。

          黎贝卡的异想世界则于近日推出个人同名品牌和黎贝卡Official小程序,成为首个拥有个人品牌的时尚博主。在1月16日的第二次上新中,该小程序销售额在59秒内便?#40644;?00万,创新高。时尚头条网早前报道其店铺首次上新交易额在7分钟内便?#40644;?#20102;100万。

          图为黎贝卡official小程序

          不过时尚博主自创品牌是否与奢侈品牌客户利益冲突的问题?#36234;?#23384;在,但?#26790;?#39064;需要一段时间才会显现。至少目前,时尚博主的高微信转化率在帮助奢侈品牌刺激销售的同时,也令上述头部博主收入颇丰。

          据消息灵通人?#23458;?#38706;,2017年中国时尚博主收入第一名为黎贝卡,年收入5500万,进入前三名的时尚博主还包括gogoboi和Freshboy,目前中国时尚博主的收入来源主要为社交媒体广告、活动出场费以及电商收入等。

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