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        巴黎世家证实了狗仔拍出来的照片更真实 更能带货

        2018-2-6 16:47    发布者: 织梦人

        图片来源:vogue

          在1970年代,Jacqueline Kennedy Onassis是摄影师们狂热跟拍的对象,当时她的照片被称为“史上最著名的狗仔队照片”,而到了2018年,可能路边杂志没有一本不充斥着卡戴珊家族的抓拍。

          这些狗仔队的偷拍照片同样渗透进了时尚界。

          Balenciaga刚刚发布的2018春夏系列广告大片就是利用了典型的狗仔队?#20302;?#25293;摄方式。大片中模特的站位像是突然冒出来的,并且姿态像试图躲避?#20302;罰?#36825;些照片唯一有别于真正狗仔照片的地方就是,模特都会用品牌标志性包袋和装饰性手链遮住脸,他们的头会倾斜到恰好的角度,以露出夸张的耳环。

          值得注意的是,Balenciaga这组大片在Instagram上会以小时为单位分批发布,就像在鼓励粉丝不停刷新自?#21495;?#20687;的八卦新闻一样。

          Balenciaga这组宣传片紧跟在Yeezy第六季的广告片之后发布,而Yeezy同样以Kim K的狗仔照片作为新一季的主题——似乎时尚界在2018年开始?#24403;?#31867;似狗仔偷拍行为。

          多年前,Mendelson曾经对狗仔照片进行过研究,报告中指出,这种类型的照片尤其值得引起关注,因为它往往同电影工作?#19968;?#27969;行杂志中发布的经过精心操作后的照片形成对比,相比于为了维护公众形象,在艺人经纪人和工作室的操控下而流出的照片,狗仔照片作为“计划外”的照片显然更加现实主义,“2018年,‘真实性’将是一个重要的流行词汇。”

          作家Julie Klam曾经在她的《The Stars In Our Eyes》一书中说道,追星是?#31456;?#22823;众逃避现实生活最无害的方式之一。除此之外,Klam指出我们选择?#19981;?#21644;追捧的艺人代表着我们想要成为的人,而当下社交网络的流行,进一步推进了我们跟踪偶像动向的习惯。

          在这一点的基础上,偏爱利用文化氛围的时?#23433;?#19994;也必定不会放过。《Vogue》意大利版在一次大片策划中,摄影师Steven Meisel对Frankie Rayder,Amber Valletta,Liya Kebede等一众洛杉矶艺人进行“狗仔式”跟拍,这一系列照片被视为《Vogue》对洛杉矶明星的典型致敬之作。

          当然,这也不乏是品牌的一种营销策略。除了Yeezy和Balenciaga最近的大片,Dior,Moschino和Michael Kors都曾将追星狗仔照片元?#21350;?#29992;到广告片中,传递给消费者“穿了这件?#36335;?#25110;者背了这个包,你就会像明星一样吸引来狗仔跟拍”的理念。

          可能对于Kanye West和Balenciaga来说,这并不是他们拍摄此类广告片的首要目的,毕竟其原本的品牌基因就具有较强的文化意识,对于边缘文化也有更高的敏感度。Kanye West和他的妻子本身就是品牌最好的模特,没有他们本身的带货能力,以及借助名人生活方式的巨大营销力量,名下品牌也不会有这般的流行度,?#28909;?#22914;此,借助明星狗仔效应拍摄大片是他们最为了解的方式,也成了顺水推舟的事情。

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