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        2017年奢侈品牌中国网络曝光指数:LV位列第一

        2018-2-9 10:23    发布者: 织梦人

          从1995年Dior首次开通全球官网以来,奢侈品牌数字化的脚步从未停歇。尤其是2017年,奢侈品牌数字化程度不断加深,奢侈品牌Gucci 、Louis Vuitton 、Prada中国官网开通在线销售服务,通过便捷的在线支付工具把官网新增的流量转化为?#23548;?#35746;单。另一方面,微信小程序和官方精品店提升了奢侈品牌数字化的传播路径。

          ?#32856;?#21697;质研究院对各奢侈品牌在中国的网络曝光、网络?#20154;选?#24494;博吸引力、微信吸引力、官网吸引力、官网功能多样性6个维度进行指数化测算,得出各奢侈品牌的数字化传播指数。旨在直观展示各奢侈品牌在中国市场的传播数字化程度。近期?#32856;?#21697;?#20351;?#20247;号会为您逐一解读,今天我们解读的是2017年奢侈品牌中国网络曝光指数。

          奢侈品牌中国网络曝光指数是把奢侈品牌网页曝光量及新?#29260;?#20809;量的数据加总后进行指数化测算得出。数据显示,Louis Vuitton位列第一,分数100分。Giorgio Armani 和Prada 位列第2、3名,分数98.75分和97.02分。前三名分数?#23545;?#22909;于排名之后的品牌,同时我?#19988;?#21457;现第十名的OMEGA 也超过了90分。

          接下来解读前三名品牌上榜理由。

          第一名 Louis Vuitton

          Louis Vuitton 中国网络曝光指数位列第一实属意料之中。首先,不得不提的是 Louis Vuitton x Supreme联名系列合作。该?#24405;?017年登上时尚圈?#20154;?#31532;一名,发布当日便成为2017年巴黎男装周最瞩目的新闻?#24405;?#21516;时,中国的超人气男星鹿晗在微博晒图,低调的秀出身上那“一衣难求”的Louis Vuitton x Supreme卫衣,收获无数粉丝关注。其次,得益于Louis Vuitton与纽约?#24080;?#23478; Jeff Koons合作设计了大师系列,在时尚圈引起轩然大波。作为当代?#24080;?#30028;最受推崇的人物之一,Jeff Koons 将达芬奇、提香、鲁本斯、弗拉戈纳尔与梵高的杰作重现在Speedy、Keepall与Neverfull等多款路易威登标志性包袋中,收获大量媒体和消费者关注。最后,Louis Vuitton推出了旗下首款智能?#30452;?Tambour Horizon,在全球有12位各领域大咖为它代言,包括超模米?#21363;鎩?#21487;儿、鹿晗等。这款智能腕表制造了许多话题,增加了Louis Vuitton 网络曝光力。

        Louis Vuitton与?#24080;?#23478;Jeff Koons合作的大师系列

          第二名 Giorgio Armani

          由于Giorgio Armani 销售和盈利能力下滑, Giorgio Armani SpA 阿玛尼集团将旗下7条产品线削减为3个,仅保留高端的Giorgio Armani、中档的Emporio Armani 和定价最低的A|X Armani Exchange 三大品牌。这一?#24405;?#25910;获很大关注。此外,Giorgio Armani购入全球最大眼镜制造商Luxottica Group SpA 陆逊梯卡集团4.64%的股份,?#23588;?#20170;年以来高端眼镜行业的整合潮。这一?#24405;?#22312;行业具有很大影响力。最后,Giorgio Armani香水和美?#24065;?#21153;的增长非常强劲,Giorgio Armani 邀请大明星凯特·布兰切特代言Si女性香水而大受欢迎,同时阿玛尼粉底液和唇彩产品一直处于行业领先地位。此外,Giorgio Armani快闪店 Armani Box相继在?#26412;?#39321;港展出收获大量粉丝。Giorgio Armani 能够排名第二名主要是因为美妆和香水业务的突出表现。

        Cate Blanchett 代言Giorgio Armani Si 女性香水

          第三名Prada

          Prada的网络曝光指数名列第三与上海一座历史性的建筑荣宅息息相关。荣宅曾经是清末民初?#36164;制?#23478;的企?#23548;?#33635;宗敬的居所,Prada的第三代传人Miuccia Prada从中国政府手里接下了这座房子的修缮。她请来了意大利的专家和工?#24120;?#20960;乎完整地还原了荣宅的原貌。Prada家族不惜花费重金打造荣宅,并不为荣宅的产权。中国政府给他们的使用权是20年,Prada自2011年即启动了对这座宏伟宅邸史诗般的修缮工程,总?#19981;?#20102;6年才完工。2017年10月12日, Prada荣宅上演了普拉达 (Prada) 2018早春时装秀,当晚大明星章子怡、陈坤、刘雯、刘涛、杜鹃、董洁等都出席了活动。当天Prada荣宅刷爆了明星们的微博和朋友圈,收获粉丝大量?#20154;?#21644;评论,因此Prada排名第三实至名归。

        Prada荣宅

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