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        品牌广告不?#19981;?#25171;“性感牌”了 迫于压力作改变

        2018-3-7 18:59    发布者: 织梦人

          各大奢侈品牌2018年春季的广告大片已经开始陆续投放市场。从怪诞美学到复古情怀到风格被一一囊括在内。Gucci和艺术家Ignasi Monreal合作,创造了一个异想天开的奇幻世界,在这个世界里,模特们在云端飞舞;Versace则向?#21387;?#30340;创始人致敬,创始人在1990年代挚爱的超模穿着他最爱的造型,成为大片主角?#27426;鳦oach这一季的灵感来源于Keith Haring,取景于曼哈顿城的各个角落。

        CVS修改前后的广告

          但众多广告中,Alexander Wang是最为大胆的一个。在3月5日发布的最新春季广告中,Alexander Wang没有启用任何模特,整个广告没有出现任何女性面孔和身体,?#24576;?#29616;了新一季的时装单品。而就在去年秋季Alexander Wang的广告中还出现了模特Bella Hadid衣着暴露地躺在影院座位上,双腿之间夹着品牌的新款手提包。
          这一变化被认为是时装品牌迫于压力作出的改变,在多年前的性感营销大行其道之后,当下的千禧一代和Z世代对广告中物化女性或者过度性感和过?#32676;?#26399;的做法十分嗤之以鼻。
          市场研究公司Cassandra战略主管Rachel Saunders表示,现代社会对性别平等运动的推动是主要原因之一,同时,在当下审美来看,一个过度强调性感的广告已经不酷了,会让一个品牌显得过时而没有创新性。“对于年轻女性而言,现在购买美妆和时?#23433;?#21697;,不再是像前?#22797;?#20154;一样为了吸引异性,而是单纯地为了取悦自己。
          售卖欧莱雅,美宝莲等品牌的CVS药妆店也曾在今年1月表示,它将禁止使用过度修饰的美容形象,以支持女性权利以及对抗时尚界的不健康审美,公司也正在与所代理的品牌合作制定具体的执行方案。
          去年晚些时候,奢侈鞋履品牌Jimmy Choo发布了?#27426;?#23459;传视频,广告中,身穿红色紧身迷你裙的模特穿着高跟鞋走路时,被路边的男人盯着看,这样的广告一上线,便遭到了一众网民在社?#24187;?#20307;上的抨击,他们指出这带有性别歧视倾向。这段视?#31561;?#28982;在Jimmy Choo的Facebook主页以及YouTube和Instagram上,但显然Instagram上的评论功能被关闭了,公司也没有就此给出回应。
          由于时尚产业的本质,很多品牌都把自己的形象建立在性感之上,并描绘出普通女性难?#20113;?#21450;的美丽形象。近期兴起的#Me Too倡议行动和社会意识强烈的千禧一代人群都更加爱恨分明,将企业的社会责任意识作为他们是否?#19981;?#19968;个品牌的标准之一,这加剧了大众对女性在广告中形象的讨论,也迫使时尚产业开始注意相关方面的规?#27573;?#39064;。
          但是不同于快速更迭的时尚潮流,时尚产业本身转变起来是?#19979;?#30340;。比如,弃用过瘦模特已经在产?#30340;?#37096;被呼吁了多年,但这一传?#25345;?#20170;仍未改变。今年1月,Victoria Beckham的同名品牌的广告模特就曾在社?#24187;?#20307;上引起争议。
          回到Alexander Wang的广告,他本人表示早在#Me Too运动开始之前他就有了这次广告的灵感,“我身边有太多女性给我倾诉性骚扰相关的事情了,这对?#19994;?#28982;造成了影响,我没有办法视而不见。”Wang说道。上个月在2018年秋冬季的秀场上,他启用了“female-as-CEO“的主题,更加直接地表明了自己的立场。

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