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        优衣库日本市场逆势增长 要感谢寒冷天气帮了大忙

        2018-3-7 19:02    发布者: 织梦人

          天气已成为影响时尚零售行业走向的关键因素之一,得益于日本 2 月的寒冷天气,优衣库在日本本土市场持续不振的业绩似乎出现好转。
          据优衣库母公司迅销集团最新公布的业绩数据显示,在寒冷天气的促进下,优衣库冬季产品销量不断增长,虽然消费者在实体店购物的频率有所下降,但品牌 2 月的同店销售同比增长了 5.1%,是近半年来第 5 次录得增长,客单价则上涨 4.8%,包括电商业务在内的整体销售额则同比上涨 5.9%。
          其中,优衣库超轻薄羽绒外套等高价产品销量大涨,截至 2 月底,优衣库在日本共有 754 家门店,期内关闭了 2 家业绩不佳的门店。
          迅销集团发言人表示,销售增长得益于寒冷天气助推,春季新?#26041;?#20174;本月中旬开始陆续发售。集团将于 4 月 12 日发布上半财年业绩报告。
          不过,日本其它服饰品牌的业绩似乎遭到了寒冷天气的?#22909;?#24433;响,Honeys 2月同店销售额大减10.3%,已连续第3个月录得下滑,Shimamura 则连续第 6 个月出现业绩下滑,销售额同比减少 3.8%。 

          为了规避天气所带来的风险,优衣库近年来开?#35745;?#32321;与设计师联手推出各种合作系列,旨在进一步提升品牌时尚度,其与 KAWS、JW Anderson等联名均获得消费者的积极反响。
          据时尚商业快讯,优衣库最新的合作设计师为奢侈品牌 Bottega Veneta 创意总监 Tomas Maier,系列产品涵盖男女装,预计将于今年夏天在品牌官网和门店同步发售。
          与此同时,优衣库还与爱马仕原创意总监 Christophe Lemaire 达成长期合作关系,定期推出“UNIQLO U”系列。该系列时尚与?#20998;?#20860;备的特质为优衣库打造出1+1>2 的局面,每逢系列发售日都引发消费排队抢购。据悉,UNIQLO U 2018 春夏系列将在 3 月 8 日正式发售。
          此外,面料科技成为优衣库近年来寻求的突破点之一。去年10月,优衣库与合作了15年的日本纺织技术公司东丽集团在纽?#23395;?#21150;了“服适人生的?#24080;?#21644;科学”大型全球服饰科技展览会,展示了五大创新科技产品。
          在近15年的合作中,东丽集团与优衣库面料业务价值累计已达8500亿日元, 自2003年推出HEATTECH 技术以来,该系列在全球已售出10亿件产品。
          除对产品作出变革外,优衣库也在努力削减成本。优衣库将在埃塞俄比亚设立首个非洲生产基地,最早于今年启动。
          迅销集团董事长兼CEO柳井正指出,中国和越南等优衣库主要生产基地的劳动成本不断上涨,相比之下,未引入最低工资制度的埃塞俄比亚能够进一步降低集团的生产成本,从而提升旗下品牌的价格竞争力。据悉,目前在埃塞俄比亚开设一家服装厂的单位成本比中国要低50%左右。
          柳井正表示,该厂初期会生产衬衫等基本款产品,若能够稳定生产低价高质的产品,埃塞俄比亚将成为其对欧美市场的出口基地。
          值得关注的是,早前有分析指出,优衣库将越来?#35272;?#21253;括中国在内的海外市场的增长。
          在截至去年 11 月 30 日的第一财季内,优衣库在海外市场的收入首次超越日本,大?#35874;?#22320;区、南韩,?#32422;?#19996;南亚和大洋洲区表现尤其强劲,收入与利润均录大幅增长,带动该事业分部业绩表现。
          优衣库一直是双11最热门的品牌之一,受大?#35874;?#31561;日本海外市场推动,迅销在截止8月底的全年内纯利润猛涨 148% 至 1192 亿日元约合 69.6 亿人民币,创历史新高。
          对于2018年财年,迅销集团预计销售额将录得10.1%的增长至 2.05 万亿日元,净利润则预计增长至 1200 亿日元。
          鉴于中国消费者的强劲购买力,优衣库此前计划 2020 年在中国的分店将增至 1000 家,海外整体的销售额也有望在数年内超过日本国内。
          自优衣库创立以来,至今已 55 年,面对变化迅猛的时尚零售市场,亟需引入新鲜血液。因此,柳井正于去年宣布将在明年,即70岁时让出首席执行官一?#22467;?#27492;后将专注于董事长职务,以“监督?#26412;?#33829;的身份继续参与公司事务。
          柳井正在接受日本媒体采访时曾强调,?#23548;示?#33829;必须由年轻人来负责,洞察年轻人的喜好,其?#24433;?#20154;选不仅需要有能力,同时还具备丰富的数?#21482;?#32463;验,以能够根据市场变化迅速做出新的经营判断。
          有分析指出,柳井正未来两年将开始全面着手制定?#24433;?#20154;培养计划,能否培养出可以担负经营重任的年轻?#24433;?#20154;将成为集团面临的最大挑战。

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