<track id="1flrr"></track>

      <th id="1flrr"></th>

      <track id="1flrr"></track>

        您的IE浏览器版本太低,大部分网站已经不兼容且存在安全隐患,建议您立即 升级, 如您使用的是360浏览器或qq浏览器等请切换到极速模式
         找回密码
         注册

        QQ登录

        只需一步,快速开始

        点击进入授权页面

        只需一步,快速开始

        快捷登录

        资讯主页 时装 趋势 街拍 人物 品牌 大赛 行业 学院 大学生时装周

        阿迪实力逼人,耐克开始真正慌张?

        2018-3-19 16:01    发布者: 织梦人

                 美国最大运动服饰集团Nike北京时间今日早间突然发布声明,Nike 品牌总裁Trevor Edwards 离职并即时生效,Mark Parker 将在2020年后继续担任集团董事长兼首席执行官。2016年7月,Nike集团联合创始人兼董事长Phil Knight退休,Mark Parker接替了他的位置。

          值得关注的是,Trevor Edwards曾被视为Mark Parker的潜在接班人之一,也是该集团的第二号核心人物。

          另据华尔街日报援引消息人?#23458;?#38706;,Mark Parker在发给内部员工的信中表示,Nike收到了有关发生在集团内部某些行为的报告,这些行为不符合Nike 包容、尊重和激励的核心价?#25285;?#20294;未说明是否涉及Trevor Edwards或其他高管。

          运动品牌的竞争也是人才的直接比拼,图为一直 长期服务于公司的CEO MarkParker

          截至目前,Nike集团发言人不愿透露更多详情,Trevor Edwards 也暂未对离职消息作出回应。

          现年53岁的Trevor Edwards 自1992年加入Nike后成为了位于俄勒冈州的品牌Beaverton的区域市场经理,十年后他已经晋升为全球品牌管理总裁,在2013年Trevor Edwards 被任命接替Denson担任Nike品牌总裁之前,还出任了品牌的首席营销官。

          拥有从管理到销售部门的双重经历,Trevor Edwards带领品牌作出了多项领先?#21592;?#38761;。除了联手Apple Watch推出Nike Plus运动数据同步功能以从数?#21482;?#20307;验以外,Trevor Edwards也是行?#30340;?#26368;早意识到女性运动市场的重要性,而进军时尚领域对 Nike 而言是提高竞争力的关键战略。

          尽管?#30340;詼院?#24515;人物Trevor Edwards?#32784;?#28982;离职感到不解,但或许暗示着Nike集团正在席卷一场自?#38706;?#19978;的全面调整。

          有分析人士认为,Nike在过去十年内的表现之所以如此优秀,很大一部分应归功于行业实?#24066;?#31454;争的缺乏。换言之,Nike没有真正的对手。不过,现在情况正在发生巨大的变化,在这一背景下,Nike内部洗牌或将加速,怎么为保持公司?#32784;哦?#30340;新鲜度迎战咄咄逼人的竞争对手将至关重要。

          2016年12月,Mark Parker首次强调承认,集团感受到竞争对手adidas和Under Armour的竞争压力,并将会持续,不过他重申2020年前集团收入目标将增至500亿美元。

          由于?#23548;?#22686;长持续放缓,Nike在去年6月发布了最新的重组计划“Consumer Direct Offense?#20445;?#23545;内部进行结构化转型,全球约1400名员工面临被辞退。值得注意的是,该计划的领导人正是Trevor Edwards。

          此次重组分别从三个方面进行,包括增加直营店并减少第三方经销商的数量;将区域架构从原先的6个简化至4个事业部门和精简产品缩短生产周期,减少25%的鞋履款式,重点发展ZoomX、Air VaporMax和Nike React等系列,而借助智能化生产和3D打印等技术革新,Nike的生产周期有望从现在的18个月缩短至4个月。

          此外,Nike也在密集的进行高管职位调整。Adam Sussman新担任Nike集团的首席数字官,Tom Peddie、Bert Hoyt、Angela Dong以及Ann Herbert则分别领导北美、?#20998;蕖?#20013;东?#22836;?#27954;(EMEA)、大中华区以及亚太和拉丁美洲(APLA)事业部,他们将向Nike地区与综合市场总裁Elliott Hill汇报。

          然而重组也带来了运营成本上涨等诸多负面影响。2018年第二财季度Nike集团收入增长了5%,但增加了7%的销售成本,净收入同比?#38470;?%至7.67亿美元,这意味着Nike较以往花费了更多的开支来维持增长。截至去年11月30日的六个月里,Nike集团总收入同比增长2%至176.2亿美元。

          期内,Nike品牌在北美地区销售额继续下滑,同比减少5%至34.85亿美元;在EMEA地区的销售额则同比大涨19%至21.33亿美元;大中华区销售额同比大涨16%至12.22亿美元;亚洲其它地区与拉丁美洲销售额同比增长6%至12.73亿美元。

          华尔街分析师早在2016年指出,由于同行?#30340;?#31454;争激烈,Nike的发展速度遇到阻碍, 面临的三大挑战包括女性运动服装市场竞争愈发激烈、Nike服装销售仍然疲弱以及Nike最流行的篮球鞋或将成为过去。

          无论对集团内部架构作出何?#20540;?#25972;,Nike必须面对的是核心产品竞争力?#38470;?#30340;事实。据Lyst公布的2017年?#28909;?#38376;球鞋Top榜单显示,排名榜首的为FENTY PUMA by Rihanna,Balenciaga Speed Trainer以及Gucci的Ace小白鞋分别排名第二、第三名,Nike仅有一双球鞋上榜且排名最后。

          极富戏剧性的是,Nike此次重大人事变动正发生于最大竞争对手adidas公布财报后仅1天,后者强劲的?#23548;?#22312;把Nike逼到悬崖边?#25285;?#32487;续扩大着在运动行业的野心。

          去年全年adidas 集团(ETR: ADS)销售额同比上涨 15% 至 212.18 亿欧元,首次进入 200 亿欧元俱乐部,运营利润飙升31%至 21 亿欧元,净利润同比增长 7.9% 至 11 亿欧元。

          据悉,adidas 官网与 Reebok 品牌官网已成为集团电商渠道业务最大的收入来源,集团预计2020年自有电商平台的年销售额将?#36842;?0亿欧元。

          除了对线上销售的持续关注,adidas也在数?#21482;?#36716;型上直接?#21592;闚ike Plus。去年11月7日,adidas 推出全新?#21482;?#31471; app,通过Salesforce技术为消费者提供量身定做的运动方案,并会提供个性化的文章、视频与运动?#22363;?#20197;及相关产品等丰富内容。

          在产品方面,随着复古休闲风潮的兴起, adidas于2014年以1000万美元和?#20449;?#32473;予分红从Nike手中签下的带货明星Kanye West,现已成为与消费者?#20302;?#30340;利器。

          虽然双方联?#25191;?#36896;的爆款Yeezy系列在达到某个社交热度顶点后开始下滑,但有?#21040;?#20154;士表示,限量的饥饿营销主导了过去一年的球鞋市场,恰好给了adidas 一个机会让品牌大量曝光?#36842;?#32477;地反击 Nike。

          据数据研究机构 L2 最新发布的报告显示,在2017年的12个月内,无论是在Instagram渠道还是?#22987;?#28192;道,adidas 的点开?#31034;?#36229;过 Nike。

          面对adidas的不断挑衅和美国市场份额的下滑,有分析师指出,以中国为代表的亚洲地区或许是双方下一步分决战胜负的重要市场。在中国消费者的持续?#25918;?#19979;,adidas在大中华区的销售额同比大涨29.5% 至 37.89 亿欧元,已成为该集团的第三大市场。

          另据国外杂志发布的中国体育产业专题报告显示,中国积极从事体育活动的人口目前已高达4.34亿,所占比例由8年前的28.2%提升至34%。在相关政策红利催动下,这一数字或将继续提升。

          而国内运动品牌也频频发力。

          近日因在纽约时装周走秀获得巨量曝光的中国运动品牌李宁,又一次证明了中国运动服饰市场蕴含的巨大增长潜力,其售价 699元 新款卫衣,早前已卖到断货,且价格也遭炒高到 999 元。

          随之高涨的还有李宁(2331.HK)股价和市?#25285;?#20854;股价一?#25918;?#21319;33.17%至每股 7.22 港元,自参加纽约时装周以来,李宁的市值至少上涨了 30 亿港元。

          Trevor Edwards此次离职后,原被?#21040;?#30475;好的CEO继任者仅剩下产品销售总裁Michael Spillane和首席运营官Eric Sprunk二人。

          鉴于此前聘任William Perez担任品牌CEO仅2年后即被要求辞职。彭博社报道称Nike可能不会对外寻找品牌总裁的接替人选,有分析表示,此次高层大地震再一次证明运动服饰市场竞争日趋激烈和?#23548;?#25918;缓的双重压力下,Nike终于意识到了情况的严重性。

        最新评论

        穿针引线网为中国服装穿针引线!
        穿针引线网成立于2001年,是服装行业深度交流平台,穿针引线网一直在以实际行动促进?#21040;?#21516;?#23454;?#32852;合与中国服装行业的发展。
        发布主题 客服?#34892;?/b>
        投资六肖中特

        <track id="1flrr"></track>

            <th id="1flrr"></th>

            <track id="1flrr"></track>

              <track id="1flrr"></track>

                  <th id="1flrr"></th>

                  <track id="1flrr"></track>

                    重庆时时分析开奖手机软件 双色球预测最准确唐儿 金多宝六?专家四肖中特 pk10走势吕新全方揭秘 广东时时开奖视频 大满贯注册送27彩金 新时时全部玩法 河北时时开奖视频 秒速时时没有官方 赛车八码技巧