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        LV走维密来、杰尼亚走A&F来 上海力宝刮“性感风”

        2018-3-19 18:36    发布者: 织梦人

          继LV淮海路旗舰店2016年2月黯然停业后,与原LV旗舰店相视而立的杰尼亚全球概念店亦于今年2月28日闭店。至此,力宝广场左右两大奢侈品“门神”旗舰店相继谢幕。

          杰尼亚全球概念店闭店 接盘侠引猜想
          近日,《联商网》上海商业情报处近日探访上海力宝广场,发现奢华男装品牌Ermenegildo Zegna杰尼亚所在位置大门紧闭,里面漆黑一片,与旁边维多利亚的秘密门店灯光熠熠相比,显得十分清冷。走进一看,杰尼亚门店入口处已?#30424;?#20986;停业通知,告知该店已于2月28日正式关闭。
          记着从杰尼亚中国官网查询到,杰尼亚目前在上海仅剩8家门店,分别位于淮海中路iapm、陆家嘴ifc、南京西路恒隆广场、虹桥尚嘉中心、浦东八佰伴、虹桥机场、青浦百联奥?#22330;?#20315;罗伦萨小镇奥?#22330;?br>  2010年,杰尼亚以全球概念店的姿态挺进上海淮海路,入驻力宝广场西门神位置。它不仅是中国大陆地区的首家概念店,面积更问鼎亚洲之最,占地约1100平方米!这里拥有杰尼亚旗下的全线产品,VIP豪华购物区更提供了量身定制等尊贵的个性化服务。
          该店因此成为淮海路最引人瞩目的精品店之一,与伴侣东门神LV淮海旗舰店以及二楼的中国本土奢侈服饰品牌NE.TIGER东北虎成为力宝广场三大奢侈品当家品牌,一时风光无限,成为淮海路上一道独特的风景。
          然而6年后,即2016年2月,LV力宝广场旗舰店关门歇业,原铺位被全球高级性感内衣品牌Victoria's Secret维多利亚的秘密取而代之。
          两年后的今天,NE.TIGER东北虎也已撤离,铺位封闭围挡中。杰尼亚也步LV“后尘?#20445;?#20851;闭了其在中国的首家概念店,退出淮海路。与两年前LV撤出、替补者被热议的局面相似,谁将接档杰尼亚,继续在淮海路上独领风骚,已经起了不少风声。

          维多利亚的秘密“男友”呼之欲出?
          1、商业伴生
          商界素有伴生现象,例如H&M和ZARA,LV和杰尼亚,?#31995;?#22522;和麦当?#20572;前?#20811;和Costa诸如此类。维密的最佳伴生品牌无疑是同样帅气性感的A&F和Hollister。当然也不排除酷酷的街头潮牌、健?#24471;?#20154;的运动品牌或知名时尚女装品牌。
          有业内人?#32943;頡?#32852;商网》表示,三大奢侈品齐齐退出力宝广场,?#24471;?#35813;商场原先奢侈品定位过高导致曲高和寡。鉴于LV及维密均主打女性消费者,且维密女性性感氛围更为浓厚,男装名牌杰尼亚的接盘者预计仍定位于男性消费者。
          综合商圈、定位、选址、品牌组合等多重因素,男性荷尔蒙气息爆棚的美国休闲服饰品牌Abercrombie & Fitch(以?#24405;?#31216;A&F)或其旗下的年轻副线品牌Hollister成为接盘侠的可能性很大。值得一提的是,与维密一样,A&F和Hollister的性感营销也一直很轰动。
          缘何锁定A&F(包括Hollister),并非无迹可寻。我们知道,客层定位相似的品牌其选址往往具有共性,LV和杰尼亚不仅在力宝广场结为友邻,还一致入驻了陆家嘴ifc、南京西路恒隆广场、虹桥尚嘉中心。
          那么维密的“亲密爱人?#34987;?#26159;谁?综合全国及全球维密的选址可以发现,维密往往和A&F或Hollister成为近邻,例如维密中国大陆首店进驻的上海来福士,同样是Hollister中国大陆首店所在项目。所以不难理解,与维秘中国大陆旗舰店最登对、呼声最高的partner是谁了。
          维多利亚的秘密开业活动通常包含性感的维密天使模特与粉丝互动,还有签售和拍摄活动。A&F门店则往往聚集了几十名来自不同国家、不同肤色的男模,他们赤裸上身,秀出肌肉和健康的身?#27169;?#20219;由客人合照留念。尽管A&F如今已经弃用了性感营销方式,现在的开业仪式上,所有男模都穿上了外衣,但高颜值与迷人的微笑依旧是杀手锏。
          2、A&F加快拓店
          据了解,A&F在上海有两家门店,分别位于南京西路静安嘉里中心和陆家嘴ifc。财报数据显示,在截至2月3日的第四季度内,A&F集团销售额同比大涨15%至11.93亿美元,营业利润为1.4亿美元,是去年同期的两倍,净利润同比暴涨52.1% 至7420万美元。2017年全年,A&F集团净利润(经调整后)为4500.5万美元,而2016年时,公司尚亏损40.7万美元。
          在泥沼中挣扎已久的A&F终于扬眉吐气了一番,并开始加快拓展步伐,香港市场率先得到体现。原本于2016年底退出香港的A&F于2017年年底东山再起,在海港城开设631平方米的全新概念店。据悉,香港海港城店是其2017年6个全新概念门店计划中的一部分,除海港城店外,其他5间均位于美国国内。
          力宝广场的性感主题畅想
          如果A&F真如业内猜测的那样进驻力宝广场,与维多利亚的秘密左右为邻、相得益彰,形成珠联璧合的金童玉女组合,品牌叠?#26377;?#24212;下,力宝广场?#27493;?#25104;为魔都最年轻性感的商场。
          更有甚者预想,力宝广场将性感主题进行到底也不失为?#28142;?#20142;点,除了两大性感服饰品牌,整个商场的业态、品牌可以组合如下:
          引进一些时尚性感主题餐厅,比如HOOTERS猫头鹰餐厅(替代目前1楼的连锁咖啡厅)、芭比主题餐厅、宴遇餐厅、泰国Cabbages and Condoms主题餐厅,及特色酒吧如babyface、MUSE,或者维密自己开家主题咖吧, 辅以时尚年轻化的美容美甲品牌(目前3楼品牌组合基本符合);
          ?#37096;?#24341;入性别主题的健身中?#27169;?#20363;如主打时尚女性健身的SuperModelFit,DP-DigPotency潜能挖掘健身工作室,空中飞舞的Jumplify,Nike旗下女性健身工作室45Grand,针对男性的捷势代300壮士健身......
          如此一来,形成得天独厚的话题效应,将力宝广场打造成上海荷尔蒙指数最高、时尚健?#24403;?#25918;的性感主题商场,与同处淮海中路、以MUJI为主力店的“性冷淡”中性精致生活主题购物中心淮海755相映成趣。
          当然,这些纯属想象,力宝广场官方并未有相关的只?#20113;?#35821;。
          关于商场门神模式
          成功案例:百联淮海755、香港广场
          不管谁接档杰尼亚,力宝广场以两大“门神”旗舰店作为主力店的形式似乎不会改变。业内认为,这是由于力宝广场体量过小,单层面积仅两千多平米,难以通过品牌组?#26174;?#21152;吸引力。
          维多利亚的秘密一拖四——B1到三层,杰尼亚一拖二——1到二层,近60%的面积被二者拿下,获得了稳定的租约,剩下的楼层仅需辅以少量餐饮、娱乐等配套即可。
          所以,商业建面仅1万平方米,地上3层、地下1层的力宝广场适合保留双门神旗舰店模式,进而打造特色主题购物中心。
          淮海中路百联淮海755能改造成功,同样得益于MUJI的门神效应及围绕MUJI为中心进行的lifestyle精致生活方式主题的品牌组合。
          3万平方米以下购物中心采取双门神布局很常见,除了符合以上物业特点外,两个门神必须门当户对并形成互补。
          香港广场北座是苹果和Coach两大美国轻奢品牌坐镇,香港广场南座由Tiffany和卡地亚两大珠宝奢侈品牌压镇。
          因此,如果力宝广场采取性感女神品牌维密和性感男神品牌A&F配对,也是门当户对的组合。
          失败案例:上海金鹰、818广场
          力宝广场以品牌旗舰店做主力店的方式,与南京西路金鹰国?#20351;?#29289;中心引进GUCCI和和BV中国区旗舰店的双门神情况有点类似,但又不同。后者约5万平方米,地上9层地下1层,单层约5千平方米,双门神无法拉动同楼层内场?#26696;?#21306;楼层客流,且已喧宾夺主,造成整个商场定位难以一?#38534;?br>  总的来说,门神模式只适合沿街面长,内场不宽,单层面积小,楼层数量较少的项目。这就不难理解为何同样是门神模式,上海K11、香港广场、淮海755可以成功,而上海金鹰和818广场却失败。
          编后语
          A&F旗下的年轻副线品牌(?#19978;?#36817;邻来福士已有门店),也是别具性感风姿。除了A&F和Hollister,据联商网品牌数据中心分析,还有不少时尚品牌也是理想的引进对象,例如正在为中国首店选址的国?#24335;?#22836;服饰潮牌零售店HUF、Concepts、UNDEFEATED、VLONE、Supreme、Mastermind World; Studious买手店 ;Gap集团旗下运动服饰品牌Athleta?#24739;?#25343;大鹅牌羽绒服Canada Goose以及设计师品?#21697;?#39280;,日本生活杂货LOFT;中国服饰大鳄拉夏贝尔集团尝试?#23637;?#30340;法国时尚服饰品牌Naf Naf……
          由于大上海时代广场的Zara、Coach和香港广场的Gap业绩出色,?#20351;?#38469;快时尚大牌和轻奢品牌、潮牌也被看好,H&M、Zara Home或美国轻奢品牌Kate Spade、丝芙兰 等等,最终会花落谁家,围观群众拭目以待。

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