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        “时尚炸弹”卡戴珊家族为什么总是充满争议?

        2018-8-30 13:12    发布者: 静Jenny

          卡戴珊家族在时尚业影响力的不断扩大、引发争议的过程,让人们无限接近社交媒体的本质。

          Kendall Jenner近日在《LOVE》杂志发表的一席言论引发模特同行集体声讨。为庆祝创刊十周年,《LOVE》杂志在Instagram账号发布了一张Kendall Jenner半裸上身的照片,然而引起争议的并不是她的照片,而是该贴配文Kendall Jenner接受采访时的一段发言。

          她在采访中称,“从一开始入行我就对?#24050;?#25321;的工作十分挑剔,我从来都不是?#20999;?#19968;季走30场秀或怎样的女孩,她们有很多权力,但是在模特事业外?#19968;?#26377;其他无数工作,这些加在一起让我招架不住,想要退却。”

          该贴发布后立即在社交媒体上引发声讨,Kendall Jenner的发言显然触怒了她口中的?#28595;切?#22899;孩”,即?#20999;?#19968;季走几十场秀的模特。俄罗斯模特Daria Strokous立即在Instagram发文称,“不管?#20999;?#22899;孩做什么,她们都是在尽自己最大的努力,努力赚钱养活自己和家人。顺便一提,是70场一季(不是30场),而我们对‘?#20999;?#22899;孩们’非常骄傲。”

          Marine Deleeuw等模特则表示大量走秀本就是模特这门职业的一部分,而大部分模特一季走几十场秀也是为了经济独立。模特Amber Witcomb写道,“虽然这是很大的压力,但它也是这份工作的一部分。如果我们拒绝很多工作,我们的模特生涯也无从而来。”

          模特Teddy Quinlivan则称,“只有走很多秀才可以让你赚到足够钱来还欠模特公司的钱,然后从模特公寓搬出去……模特不只是来自卡拉巴萨斯(美国加州富人区城市),他们来自索马里,西伯利亚,中国的小城,田纳西州。”她还发布了一系列超模的秀场照片,如Kate Moss,Coco Rocha和Jourdan Dunn,强调即使这些人成为备受追捧的超模后仍然尽可能多地走秀,因为参加时装秀是一种荣幸。

          Kendall Jenner发言人和其本人在事后发布声明澄清,这段话在从上下文中抽离的时候意思被扭曲,并非Kendall Jenner本意。她意识到很多模特一季走80场秀,从而塑造了自己的职业道路,她们?#23548;?#19978;拥有更多权力。她?#24352;?#36825;些女孩的毅力和专注度,她的原意是称赞。

          不过,此?#24405;?#30340;负面影响早已快速蔓延,再次引发人们对模特这门职业关注,而模特问题一直都是时尚行业的敏?#24418;?#39064;。去年,模特权益和健康问题就曾在时尚行业内部引起过一轮热议。有分析指出,随着2019春夏时装周即将到来,引起模特同行排挤的Kendall Jenner本季的表现将被密切关注。

          事实上,这也并非Kendall Jenner首次陷入敏感话题。去年4月,Kendall Jenner参演的百事可乐广告就陷入种族歧视危机。Kendall Jenner在广告中出演一个正在外拍的模特,当游行的?#28216;?#32463;过窗前时,她看到一名亚洲男人,随即停下工作加入了游行?#28216;椋?#24182;把她的假发随手扔给她的黑人造型师。

          该短片涉?#25226;现?#30340;种族歧视和刻板印象,引起了社会各界的强?#19994;?#21046;,也令Kendall Jenner一度陷入身份危机。卡戴珊家族真人秀?#38431;?#21345;戴珊一家同行》记录了她事后因此陷入抑郁和?#21482;牛?#24182;表示拍摄的时候没有意识到可能会伤害到别人,如果早知如此,绝对不会拍摄这支广告。

          但批评观点认为,Kendall Jenner一再陷入敏感?#24405;?#20307;现的是其?#26434;?#36234;身份的不自知,以及与影响力不匹配的受教育程度。事实上,卡戴珊家族的优越身份一直是网民?#20113;?#30340;攻击焦点。上个月,年仅21岁的卡戴珊家族最小女儿Kylie Jenner凭借个人美妆品牌Kylie Cosmetics登上《福布斯?#35775;?#22269;“?#36164;制?#23478;”女富豪榜单,以约9亿美元净?#20160;?#22312;榜单上排名第27,并成为《福布斯》杂志最新封面人物。

          是否符合“?#36164;制?#23478;”这一定义成为社交媒体针对此?#24405;?#20105;议的焦点。根据时尚头条网早前报道,由于中英文翻译差异,福布斯这一榜单名称的“Self-Made”?#23548;?#19978;更接近于“独立奋斗”。

          有分析认为,卡戴珊家族最初的知名度主要来?#20174;?#29238;亲罗伯特·卡戴珊为美国著名的辛普森杀妻案担任律师的经历,以及十年前开播的真人秀节目?#38431;?#21345;戴珊一家同行》。而Kylie Jenner将自己对美妆的兴趣发展为一门卡戴珊家族此?#23433;?#27809;有涉足的生意,的确符合“Self-Made”,?#27493;?#32780;体现出Z?#26469;?#24180;轻人的强大执行力。

          然而不可否认的是, 得益于家族影响力?#22836;?#21402;的启动?#24335;穡琄ylie Jenner的美妆品牌?#32676;?#22810;小众品牌站在了更高的起跑线上。通过分析Kylie Cosmetics的商业模式也不难发现,该品牌的供应商包括孵化了Colorpop的Seed Beauty集团、承包了各明星电商业务的线?#31995;?#21830;与服务运营商Shopify,卡戴珊家族的影响力在打通供应商关系上发挥了不小的作用。

          此外,Kylie Cosmetics一直被认为与姐姐Kim Kardashian个人美妆品牌KKW Beauty存在竞争关系。但事实上,卡戴珊家族再清楚不过的是,协同效应才是该家族在时尚娱乐行业竞争力不断加强的原因。正因如此,Kylie Jenner与Kendall Jenner合作推出Kendall + Kylie时装线,大姐Kourtney Kardashian与Kylie Jenner也推出合作美妆系列。

          值得注意的是,与Kylie Jenner类似的名人二代近年来越来越受时尚界追捧,但争议也越来越大。Victoria Beckham的儿子Brooklyn初出茅庐就受邀为Burberry拍摄广告,就引发摄影师行业围剿。

          这股趋势还特别体现在模特行业。超模Cindy Crawford之女Kaia Gerber顺理成章成为模特新星,还与Karl Lagerfeld推出合作系列,同样受到Karl Lagerfeld青睐的还有Johnny Depp与Vanessa Paradise之女Lily-Rose Depp,后者不仅登上Chanel T台,还成为广告面?#20303;?#30424;点当下最火的模特,Adwoa Aboah的母亲是与摄影师Juergen Teller交好的摄影师经?#20572;珽die Campbell的母亲是摄影师Sophie Hicks。Dolce & Gabbana则从2018春夏系列时装秀开始将大批星二代请上T台。

          从权力结构的角度来看,这正是一种?#26377;?#22788;于优越位置的精英将优越的权力传递给第二代,以稳固自己的地位,从这个角度看,整个时尚业近年来兴起的“民主化”或许是一个伪命题。

          在相对封闭且缺乏公平竞争的时尚行业,来自东欧小镇、每一季靠走80场秀?#25293;?#20859;活自己和家庭的模特,或是籍籍无名、缺乏宣传预算和启动?#24335;?#30340;小众设计师品牌需要跨越极高的门槛。相?#29616;?#19979;,星二代的知名?#32676;?#20154;脉资源让他们拥有了进入时尚行业的特权,而优势资源的集聚又激发了更高的成功可能性。

          吊诡的是,依靠争议、丑闻获得社交媒体影响力的卡戴珊家族似乎从未真正受到敏感?#24405;?#30340;负面影响,反而令EMV(Earned Media Value)即赢得媒体报道价值不?#21709;?#21319;,身价水涨船高,然后像Kylie Jenner这样,依靠社交媒体影响力赚更多钱,比同龄人更早地成为亿万富翁。

          社交媒体正在不知不觉中弱化了是非对错,因其根本逻辑是流量为王,而流量总是涌向最夺人眼球的热点。与此同时,时尚行业却开?#23478;?#35782;觉醒,更多地关注价值观。而这场流量与价值观的博弈将决定时尚界未来将走向何处。

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