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        更名、关店、裁员,Calvin Klein送走Raf Simons后开始大调整

        2019-1-14 10:11    发布者: 静Jenny

        1月10日,Calvin Klein CEO Steve Shiffman公布了品牌在前任首席创意官Raf Simons离职后的转型方案。虽然距离Simons离职仅过去一个月,但转型方案看起来已十分完备,覆盖面广,且不乏细致的具体措施。

        首先,因为Raf Simons上任而被改名的主线品牌Calvin Klein 205W39NYC将会再度改名。不过,不知是否?#19988;?#20026;Simons的接班人选还未确认,以致于品牌的创意走向仍不明朗,目前品牌的新名字仍未定下。

        而Simons在上任后改造的位于纽约麦迪逊大道上的品牌历史旗舰店?#27493;?#20851;门歇业。Simons曾与?#24080;?#23478;Sterling Ruby合作将这家店由极简风格改造成了?#24080;?#39118;格。让人?#19988;?#28145;刻的是店里有一面明黄色的墙,还有许多?#24080;?#24863;十足的雕塑装置。虽然现在尚不清楚这家门店之后会被如?#26410;?#29702;,但考虑到2018年,Calvin Klein已通过地产中介机构,续下了这处3层楼店铺的长期租约,品牌有可能会让改了名的主品牌再在此处开设旗舰店,也有可能会让Calvin Klein系列品牌中的其它子品牌入驻此地。

        Simons主导改造的Calvin Klein麦迪逊大道旗舰店

        这些举措都可?#21592;?#35270;作Calvin Klein正努力地抹去品牌中Raf Simons的影子。这与此前Calvin Klein母公司PVH集团高管的表态一致。

        “从产品角度看,无论是时尚还是价格层面,我们走得太远太快。我们目前正努力弥补这一过失。”PVH董事长兼首席执行官Emanuel Chirico在集团第三季?#23548;?#21457;布时发表了一份异常负面的声明来评论Calvin Klein的?#23548;ā?/font>

        而引发这番?#26376;?#30340;导火索是Calvin Klein下滑的?#23548;ā?#25454;PVH发布的本财年第三季度报告,Calvin Klein销售增幅降至2%,息税前利润降幅超过17%。而Calvin Klein在第三季度息税前利润大幅?#38470;擔?#34987;归咎于Simons主导的创意和营销方案没有带来足够的销售增长,还增加了约1000万美元的支出。

        牛仔系列也曾在Simons主导?#38470;?#34892;过形象调整,变得更为年轻、“文艺”

        所以,在此番调整中,除了要将主品牌的发展方向“矫正”,Calvin Klein也宣布将加大在数?#21482;?#20840;渠道等方面的投入,?#20113;?#26356;好地跟上时代和行业的变化速度。具体来说,Calvin Klein在不久前新设立了负责消费者融合事物的执行副总裁一职,并挖角了珠宝品牌宝格丽的全球传播资深总监Steven Waldberg出任该职。

        同时,在其最重要的北?#26391;?#22330;,Calvin Klein也宣布将精简组织架构,提高运营效率。Calvin Klein的运动及牛仔产品线将被整合。而Calvin Klein系列品牌在北美地区线上线下的运营将被打通。

        “我们所处的行业正在经历前所未有的变化,所以我们将在未来?#25913;?#25237;入120亿美元以创造增长机会。”Shiffman说。

        Calvin Klein Spring 2019

        事实上,对于Calvin Klein而言,改变的时机不是那么糟糕。与许多品牌遭遇危机后被迫求新求变不同,Calvin Klein的表现起码从?#23548;?#23618;面还说得过去。与此番策略调整信息一并公布的还有PVH对于2018财年的?#25214;?#39044;期报告。PVH预计2018财年其总营收可以达到至少95.7亿美元,超过计划?#40644;?#27599;股?#25214;?#39044;计?#37096;?#36798;到1.75美元,也超出了此前公布的投资指导?#25214;媛史?#22260;的最高值。

        只是,这部分数字并未计入后续品牌大调整牵扯的投入。PVH预计Calvin Klein目前的品牌调整计划将牵扯约1.2亿美元的花销,并造成约100人的离职机会。

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