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        名牌运动休闲服装商标背后趣事

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        发表于 2005-3-23 15:58:50 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
        商标对于商品来说,起着重要的标识作用。通常人们看到名牌的商标就会想起有优良品质的商品,其实每个名牌商标的背后都有一些十分有趣的小故事。

          NIKE 一个再熟悉不过的美国品牌。1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特(philkinpht)为了拓展其亚洲市场,改善公司的形象,决定为公司改名。老板提出以“六度空间”为名,但?#36824;?#21496;职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字,否则就坚持以“六度空间”为名,而这个期限只有12个钟头。全公司惟一的一个全职职员———杰夫·约翰逊,利用两地的时差,拖延3个钟头,挖?#25307;?#24605;,?#31034;?#33041;汁地想,但是进展并不大。累得打起了瞌睡,喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌?#24080;?#21033;的女神nike,梦境中女神给他带来了灵感,于是他提出以nike(耐克)作为蓝带公司的新名字,得到老板的认可。1978年,公司销售额突破1亿美元以后,蓝带体育公司才正式更名为耐克公司,而这个名字,今天则已成为亿万资产的代名词。至于nike商标那个著名的“钩子”状图形,是花35美元买来的设计———一个亚特兰大设计系学生的创作。现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多,但却表达着更强烈的速度感与兴奋?#23567;?

          ADIDAS 很多的人都认为adidas(阿迪达斯)商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,也喻意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949年经历一番变化以后,三条带子状的商标,?#30001;鮮兰?0年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变,由三条带子到三块叶子到三瓣花的相?#22363;?#29616;,始终围绕一个三字。因为它代表了adidas的精神“平等、经典美与最高。”

          REEBOK reebok(锐步)的宣传攻势受挫后,reebok决定改头换面重打鼓另开张,推出其倡导“以高科技生产超卓效能的产品”的概念。而它的新商标,就是为配合这个概念而度身订制,只是在原来reebok运动鞋两侧的两条带子和?#24739;?#30340;基础上稍作改动,这便是现在大家经常见到的图形。而它原来带有英国米字旗的商标则?#21592;?#30041;成为其经典系列和公司的官方标志。

          FILA 意大利罗马fila(斐乐)运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。于?#19988;?#23383;母“f”为主要元素的商标问世了,并且大受斐乐意大利老板的赞赏。这个“f”字母极具创意,利用了?#35272;?#20016;满的几何形图案,具有浓厚的?#24080;?#32654;感,与意大利悠久的?#24080;?#27675;围相吻合。因此直到今天,fila公司仍没有打算更换商标。

          ASICS 这是1993年asics(爱世克斯)公司更换后新的概念商标。它在原来基础上加入了希腊式的?#20998;?#33394;彩,把一个拉丁字母“α”为小写字母asics加冠。这个拉丁字母?#31890;╝lpha)可有来头,经过设计师加工,这个α成了一个?#20107;?#26059;状的放射体,代表了运动的速度(物质中的“alpha”粒子)与动?#23567;?#21830;标意义再引申的话,即为以“?#34892;?#26143;空”的宇宙感来代表asics(爱世克斯)步入21?#20848;?#30340;潜在发展能力,以?#23433;欢?#31361;?#32856;?#36827;以保持其“a”级水准的企业精神。

          CONVERSE  目前为止converse(匡威)已有90多年的历史,已在人们心目中有固定的形象。但是在1989年又在原来的商标上作了一些调整与改变:把方框里的“星”放在字母“o”的中间,同时去掉了方框,并采用新的色彩———patone485c一种热情四溢的红色。此外,公司对其他的商标“星”形徽印的零售点、“cons”球鞋,有“星”和converse的圆印代表all-star篮球鞋等都予以保留。因为在一定程度上,converse代表了传?#22330;?#26435;威和美国。

          NBA 这是NBA球迷们闭着眼都能认出的牌子。商标上左手运球的篮球运动员的剪影,这?#19968;?#21040;底是谁?#30475;?#22810;数人猜他是谢利·纬斯特(jerrywest)———洛杉矶湖人?#30001;?#39640;近1.9米的前卫。但nba的公关经理否认这些传说与推测,强调这只是一个设计创作,一个混合了几种特征的创作。

          CHAMPION “冠军”———champion是一家首创运动服的厂商,它和美国运动事?#21040;?#19979;了不解之缘。以c与“匡威”等品牌一样,自?#29992;?#22269;有运动比赛时便存在。c字为主的商标和红蓝白三色的经典设计流传已久,现在已无法追寻它的起源,但它仍会继续使用下去,因为它本身就是运动的化身,是美国运动历史的一部分。
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            我的左手牵着我的右手,行走在?#27604;囅绞?#30340;夜晚街头,迷失方向。今夜,我该走向何方?#35838;?#19968;直都是这样,惊慌失语之后开始自?#19968;?#20937;。

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        发表于 2005-3-23 18:21:23 只看该作者
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        发表于 2006-3-9 10:27:27 只看该作者
        至于nike商标那个著名的“钩子”状图形,是花35美元买来的设计...
        :P我对这个耿耿入怀.....:)
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        发表于 2006-5-23 09:21:54 只看该作者
        了不起哦.......
        我的世界依然很精彩..
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        发表于 2006-5-23 16:50:46 只看该作者
        有意思!
        人外有人,天外有天,谦虚好学,定能胜天!
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        发表于 2006-5-23 20:15:04 只看该作者
        寓意之深,有很强的市场拓展空间
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        发表于 2006-7-12 14:30:33 只看该作者
        一个古老的传说,?#37096;梢运?#26159;瞎说
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        好玩啊!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
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        呵呵顶下吧,我比?#31995;?#21046;那些牌子在中国对小孩子的影响,太深了
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        dingdingdingh
        是骡子是马,牵出来溜溜就知道
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